Nouvelles Strats Mark Int

2 Mars 2015 M Leune Nouvelles stratégies en marketing interactif Intro Internet : ses modèles eco OK mais pourquoi L’IAB Mode de rémunération Sni* to View Format de bannière Contrôle d’exposition Les outils Internet : ses modele 1. paiement à l’utilisa 2. les courtiers : Sedo or 15 3. les infomediaires : directinet (sous couvert d’information je vais faire de la publicité mais un peu caché) 4. les affiliateurs : zanox (les affiliations : en gros société qui va par ex remuneré des logeur parcequ’ils vont mettre un lien qui renvoie sur leur site donc derrière s’il y a une transaction je suis étribué de qq % de la vente) 5. odèles dits de sorties directes : dell (passage commande sur le site de dell qui donne lieu a la construction de l’ordi, construit apres commande) 6. les marchands : vente privée 7. abonnement : le monde 8. publicitaire : Yahoo (pub) 9. communautaire : wikipedia (donations) 10. dropshipment : pixmania (boutique mais pas stock, je m’allie 2012 pub digitale search +1 671 Millions en 201 3, +5% display 753 Milllons, en progression.

Le RTB augmente de 125%, À 117 millions (soit 1696) affiliation 219 Millions CA (+1%) comparateur de prix mailing 94 Millions (-1%) display mobile 79 Millions +55% ource : SRI Qu’est ce qui rend internet incontournable Media capable de mesurer sa performance : comptabilisation des contacts publicitaires et traçabilité des actions (tracking) Media de masse et audiences fragmentées et spécialisées Media très consommé par ceux qui commencent à deserter les medias traditionnels (tv, presse, ect) Apport en couverture Media de plus en plus généraliste, capable de toucher toutes les cibles Media adapté à la publicité sous toutes ses formes et un formidable outil de mark direct Potentiellement, tous les obj de comm peuvent êtres atteints en utilisant le media internet : Visibilité Creach, logique grp) : tv Ciblage (géo, socio, contextuel) : affichage, presse Discours de marque, notoriété : presse magazine Réactivité, actualité : radio, presse quotidienne ROI (recrutement, ventes ect) . ark direct Formats impactant créativité : cinéma Exposition : logique de notoriété -o timisation qualitative et quantitative de l’exposit ge publicitaire (Ots : 15 Strategie de proximité fondée sur la publicité en ligne, les emails promotionnels et les nouveaux medias (television numerique, ect) Crise financière 2000 : l’après crise, développement d’un nouveau web mélioration des débits en France apparition du triple play (abonnement telephone, tv et internet) Mise en place d’un web communautaire internet et media : la fracture Montée en puissance d’internet aux dépens des medias traditionnels les jeunes européens sacrifient la tele au web Apparition du terme « 2. 0 » (collaboratif, participatif, interactif) évolution du web et de ses usages Utilisateur devient enfin actif et créateur de contenu LE ROLE DU W3C est : De proposer une vision aussi précise que possible futur du web, De concevoir des technologies De participer à l’effort des standardisations des technologies du

Useg generated content (contenu generé par les utilisateurs) : ensemble de medias dont le contenu est principalement, soit produit soit directement influencé, par les utilisateurs finaux ; Opposé au contenu traditionnel produit, vendu ou diffusé L’iab France (interactive advertisin bureau) est une association créée en 1998 dont la mis : structurer le marché de PAGF 3 5 acteurs integrants le marché des médias sur internet L’IAB édite un document chaque années avc ses preconisation et recommandation pour la publicité su rinternet Types de remuneration CPM – cout pour mille Cette notion prend en compte, la plupart du temps, un cout pour l’affichage de mille espaces publicitaires sur une page web, que cet espace soit cliqué ou non par l’internaute Ex : un cpm de 1 Se, signifie que l’annonceur paye ce prix a chaque fois que l’espace publicitaire est affiché 1000 fois plus dans la visibllité Cpm – opération pseciale cpc – cot par clic Plus dans la performance Contrairement au cpm lannonceur ne paie que si Vinternaute clique sur l’espae publicitaire (bandeau ou lien) ; Si li bandau est affiché mille fois et que ces mille affichages ne generent que 100 CLICS, L’annonceur ne paye que pour ces 100 Clics

Le cout du clic est dans une immense majorlté des cas fixé par un systeme d’enchere en ligne Search mark – format classique CPA cout par acquisition Contrairement au cpm et cpc, l’annonceur ne paie cette fois que si l(affichage et le clic de Vinternaute sur la bannière a effectivement provoqué une inscription ou une vente sur le servlce qui fait l’objet de le promotion Si un bandeau est affiché 1000 fois que cet affichage provoque 100 clics mais que ces 100 clics ne provoquent que 10 ventes, l’annonceur ne paiera que pour ces 10 ventes, qqfois proportionnellement à la valeur des achats effectuées ; Affiliation – formats classq rketing – partenariats PAGFd OF IS les actions au CPM ou CPC grace à la qualification de l’internaute et à l’ampleur du gain pour l’annonceur : accroissement du chiffre, de contacts qualifiés, ect Le RTB Le real time bidding (RTB) ou enchères en teps reel, designe le principe par Iquel des espaces pub internet sont alloués en temps réel en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants Enchère en moins de 120 millisecondes 1 internaute consulte la page 2 impression pub mise aux enchères 3 acheteurs intéressés proposant une enchère (au cpm) enchère la plus élevé « gagne » l’impresslon 5 le « gagnant sert la publicité les differents formats de display les formats standarts medium restangle / pavé megabanniere (leaderboard) skyscraper (integration simple dans les pages ; Tres visible et peu intrusive) megaskyscraper (Wide skyscraper) si animations, 30 fps et max 30 secondes d’animations, 10 sec pour l’intersticiel grand angle (half page) gigabanniere (super leaderboard) interscticiel (in between page) les formats rich media video in banner PAGF s 5 megabanner header sur mobile : interstitiel regie pub vu/mensuel : 5,5 M (stat janv 2013) clubic habillage pavé bouton ffiliation regle : m6interactive jeuxactus banniere medium rectangle presse-citron capping : fonction permettant de limiter le nb d’affichage d’une banniere par adresse IP Avantages : nn surcharger Futilisateur amélioration du taux de cl- 6 5 pessesseurs de multi-devices (+10% par rapport au mono-device) 2396 ont deja fait un achat sur un site après s’être désabonnés de ses newsletters 7496 ont deja reçu un email personnalisé qui fait suite à leur navigation préalable (retargeting) déclarent qu’ils se sont déjà rendus en magasin suite à la réception d’un email 23% ont deja fait un achat suite à leur desabonnement de ’emailing petit calcul ROIste une societe envisage de realiser un emailing pour vendre • appareils photos et pellicules elle veut savoir combien elle doit realiser de commandes afin de pouvoir rentabiliser son mailing de 10000 envois les donnees dont nous disposons . CA appareil photo :90 CA pellicules : 6 particpation aux frais de ports : 4 Cout pellicules : 6 Cout sacoche : 2 Cout risque : 3,84 Cout appareil photo : 35 Cout par envoi mail : 1 Traitement et expedition : 2 Gestion retours et npai : 1 Frais generaux : 9,60 Seuil de rentabilité, tx de retour, tx de conversion 90+6+4=100 (CA appareil+ CA ellicule+frais de ports) 7 5 ere page de google va etre de plus en plus complique pourquoi Augmentation sensible du nb de sites Augmentation du nombre de referenceurs Democratlsation du referencement Cmt rester visible ?

Veille concurrentielle Suivre les évolutions des mots clés Optimisation du site Optimisation technique pour rendre le site « particulièrement lisible » Auprès des moteurs de recherche : optimisation sémantique pour verifier que les mots clés et les contenus rédigés sont en adéquation avc les recherches des visiteurs Optimisation off site Echange de liens, acquisition de notoriété Referencement : le cercle Bon referencement : trafic Trafic : bon referencement SEO : search engine optimization SEA : search engine advertising SEM : search engine marketing SMO : soclal media optimization SMA : social media advertising SMM : social media marketing Google panda Pour eviter d’être sanction PAGF 15 bloquants Certaines techniques utilises lors de la creation d’un site web peuvent être un frein : le flash, les formulaires (page apres un formulaire/Authentification), Ajax (reload des pages dynamiquement), les frames Le choix du nom de domaine Nom de domaine : Nom+ltd Considéré comme un mot clé Attention au spam (panda) Historique du domaine et de son contenu

Localisation extension/repertoire/sous ndd Hebergement Vitesse de chargement Disponibilité IP pour localisation SEO : la hierarchisation des pages Repertoire Organisation hiérarchique : page d’accueil – dossiers – articles Les dossiers correspondent à des thèmes precis Nom des sous repertoires correspondants à la thematique de leur contenu Racine : Eviter le duplicate content SEO : les URL des pages A eviter : les sessions (PHPID navi ation en variable Cad le gras et l’italique Les mots clés dans la page que je sélectionne pour mettre en gras et en italique Mots clés visuellement en gras (et en italique) par ex : recette de ocktail Cocktail en gras (recette en italique) Construction / Les liens Construction / les images Le site map / RSS Site map : plan du site version XM Optimisation « semantique » Le pertinence d’un site pourrait se mesurer par la pertinence du contenu par rapport aux requêtes des internautes Ca qu’il faut savoir Choix des mots cles sur deux niveaux : Niveau 1 le site Niveau 2 les pages L’orthographe des mots cles Cocktail=/ cocktails Hotel hôtel Choix des mots clés Qu’est ce qu’un bon mot clé ? un mot clé utilisé par notre cible Un mot clé peu ou pas concurrentiel Les bon mots clés générent de la valeur (leads, achat ect)