L Entreprise MARS

tard Frank créait une Mar-O-Bar Co, où les n c org chocolatée, Milky Wa é•: Dans un premier tem du groupe Mars, ens L Entreprise MARS Premium gy sekouna2 anpenq 09, 2015 8 pages L’entreprise MARS Mars est la quatrième entreprise mondiale d’agro-alimentaire et la première entreprise mondiale de confiserie. Elle génère un chiffre d’affaire s’élevant à plus de trente milliards de dollars par an. D’une confiserie dans le nord-ouest des Etats-Unis en 1911 ? une entreprise familiale implantée aujourd’hui dans plus de 1 80 pays, le groupe Mars Incorporated a connu, en près de 100 ans, un développement international et durable.

L’histoire de Mars commence en 191 1, quand Frank et Ethel Mars créent une petite entreprise de confiseries à base de beurre de cacahuète, cette entreprise fait faillite mais quelques années plus Sni* to View onfiserie nommée invention de barre diversification développement durable et dans une derni re partie de Mars aujourd’hui. Face au grand succès de la première barre chocolatée Milky Way, La société Mars Candies est lancée en 1929 à Chicago, pendant une grande crise économique, dans le but d’assurer la croissance de la société qui nécessite une localisation plus centrale et plus roche du réseau ferré.

En 1930, Frank Mars et son fils Forrest créent deux nouvelles barres chocolatées (Sneakers et 3 Musketeers). Deux ans plus tard Forrest s’installe en Grande Bre Swipe to vlew next page Bretagne et cultive le rêve d’une entreprise fondée sur la « mutualité des bénéfices » pour toutes les parties prenantes. Là- bas, Forrest crée Mars Confectionery Ltd, son premier produit est la barre de chocolat Mars. En 1935, Forrest rachète la société anglaise nommée Chappel Brother Ltd, qui propose un nouveau concept qui est la production d’alimentation animal en boîte pour chiens.

Cet ?vénement marque le début de la diversification du groupe. Mars a donc commencé à fabriquer des produits destinés aux animaux, au départ au Royaume-Uni, tandis que l’intérêt potentiel d’une industrie satisfaisant les besoins des animaux domestiques était à peine reconnu à cette époque. Mars se lance donc dans ce que fon appelle le petcare. Un an après, la marque de confiserie Maltesers est introduite sur le marché. En 1939, Mars fait de la publicité avec un nouveau média qui est autre que la radio.

En partenariat avec le quiz d’une radio locale, nommée Dr IQ, l’usine de Chicago fabrique une barre ?vènementielle du même nom. Ceci sera un exemple pionnier d’adaptation du produit à la publicité. En 1940, Forrest retourne aux Etats-Unis et crée la marque M’s, avec Bruce Murrie, qui est le fils du président de Hershey (autre entreprise agro-allmentaire américaine spécialisée dans la fabrication de confiserie), qui n’est autre que son principal concurrent.

C’est dans les années 1940 que Mars élargie sa diversification dans l’alimentaire et la nourriture pour animaux domestiques : en 1942, le producteur américain, C l’alimentaire et la nourriture pour animaux domestiques : en 942, le producteur américain, Converted rice, lance un riz durci, résistant aux insectes, pour les troupes dans les zones tropicales, Mars se lance dans la catégorie riz et donc dans la catégorie « Food et ouvre notamment une usine d’étuvage de riz ? Houston au Texas, qui va devenir plus tard la marque Uncle Ben’s (1959).

Mars achète en 1955 une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques et crée le marché de l’impulsion en introduisant le premier étalage en libre-service. Dans la même année FourSquare est créée comme une division de Mars Confectionery au Royaume-Uni afin de produire des distributeurs e boissons pour les entreprises du monde entier. Cette année là, Mars est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires et à diffuser des publicités sur petit écran. En 1957, Chappie Ltd est renommée Pedigree Petfood Ltd et la marque Whiskas fait son apparition un an plus tard.

Forrest Mars décide, en 1964, de regrouper toutes ses sociétés, c’est à dire : Mars Confectionery Ltd et Petfood au Royaume-Uni avec celles créées par son père Frank Mars : M&M’s Incorporated, Uncle Ben’s Incorporated et Mars Candies aux États-Unis au sein de l’entité Mars Incorporated. Le Waltham Centre for Pet Nutrition est ouvert en 1965 au Royaume-Uni avec comme but l’identification des besoins diététiques, des préférences et des comportements des animaux domestiques. En 1967, Mars rachète l’entreprise australienne Master Fo comportements des animaux domestiques.

En 1967, Mars rachète l’entreprise australienne Master Foods, fondée par la famille Lewis en 1949, qui est un producteur d’herbes aromatiques, d’épices et d’éplcerie fine. La marque subsiste toujours en Australie. La même année, la société Strasbourgeoise nommée Sabi (future Unisabi) spécialisée dans es aliments pour animaux avec les marques Canigou et Ronron, est également acquise par Mars. Par la suite, Mars Incorporated construit un site appelé Peanut craftman au cœur de la ville d’Albany, dans la ‘ceinture de l’arachide » de l’état de Géorgie.

Pendant les années 1970, Forrest qui est passionné d’électronique crée la divlsion Mars Electronlcs International (MEI) qui met au point le premier mécanisme de reconnaissance des pièces de monnaie pour les distributeurs automatiques. Mars Electronics International continue pendant des années ? développer de nouveaux mécanismes de reconnaissance de ièces de monnaie mais aussi de billets jusqu’à sa vente en juillet 2006 à des intérêts privés qui vont devenir le groupe MEI.

Forrest Mars, après don départ à la retraite, décide de créer à en 1980, à La Vegas, une chocolaterie en l’honneur de sa mère Ethel, qui s’appellera la Chocolaterie de Ethel M. En 1980, Mars achète Koen visser Produkten, B. V. basée ? Oud-Beijerland aux Pays-Bas produisant la marque Suzi Wan spécialisée dans des produits d’inspiration asiatique. En 1985, la gamme de pâtes Alora est lancée au Royaume-Uni et sera renommée Dolmio avec sa sortie l’année s PAGF a gamme de pâtes Alora est lancée au Royaume-Uni et sera renommée Dolmio avec sa sortie l’année suivante en France et au Benelux.

En 1986, Mars rachète aux États-Unis un fabricant de glaces, Dove International, basé à Chicago et connu pour la fabrication de la barre chocolatée Dove. une usine de glaces nommée Doveurope est inaugurée deux ans plus tard à Steinbourg en Alsace. En 1988, Mars se met à produire des barres glacées, fabriquées par l’entreprise DOVE INTETNATIONAL, ce qui va inspirer d’autres marques de chocolat à lancer leurs barres glacées. C’est un an après, ils implantent une usine de production à Steinbourg en Alsace. C’est à partir des années 1990 que MARS se mondialise.

Tout d’abord en 1990, la barre chocolatée Mars et les biles de M’s deviennent partenaires officiels de la coupe du monde de football en Italie. En 1992, Mars incorporated devient le seul sponsor alimentaire des jeux olympiques de l’année 1992. En 1995, Mars s’installe en Russie et produit des friandises et des aliments secs pours animaux de compagnie. Dans la même annee, ils ouvrent une usine de production d’aliments pour chiens et chat en Chine, c’est ainsi que sont introduites les marques Pedigree et Whiskas en Chine.

L’ouverture d’une usine aux Pays-Bas permet le lancement d’une nouvelle gamme de sauce salsa Oncle Bens au Royaume-Uni. Deux ans plus tard, les Emirats Arabes Unis accueillent les premiers bureaux et une usine de moulage de chocolat à Dubaï. En 1997, l’entreprise MARS se lance dans le BIO avec l’achat d usine de moulage de chocolat à Dubaï. En 1997, l’entreprise MARS se lance dans le BIO avec l’achat de Seeds of Change qui est une entreprise qui produit des semences et de l’alimentation biologique au départ basée à Santa Fe, au Mexique. Mars entre dans la Mondialisation avec toutes ses implantations dans lusieurs pays.

A partir de 2007, Mars Incorporated a renommé ses unités à travers le monde, on trouve parmis ses changements il y a Foursquare renommé Mars Drinks, Fasterfood (qui s’avère être la plus large division du groupe Mars) séparés en trois nouvelle, s unités spécialisées dans la nourriture pour chien (Mars Petcare), dans le chocolat (Mars Chocolate), dans l’alimentation (Mars Food), enfin il y a la filiale informatique anciennement connu sous le nom de Information services International qu devient Mars information services. Pendant les années 2000, Mars va chercher sa croissance en ehors du groupe via de nombreuses acquisitions.

En 2002 Mars acquiert la marque Royal Canin, le spécialiste français de la nutrition santé pour chien et chat, la marque est ensuite distribuée mondialement. En 2008, Mars acquiert le numéro un mondial du chewing-gum, l’américain Wrigley pour 23 milliards de dollars. Le milliardaire Warren Buffet participe au montage financier de l’opératlon, la marque devient par la suite une unité ? part entière du groupe en gérant le portefeuille des produits liés au sucre et au chewing-gum. Mars décide de vendre ses produits de manière innovante ? travers la création de site