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Le premier rôle est l’utilisation (futile et non nécessaire) d’un objet, qui permet au propriétaire de l’objet en question de montrer a son entourage le groupe auquel il se définit. L’individu s’intéresse plus précisément sur la visibilité de l’objet que sa fonction en lui-même. En déterminant le concept de la consommation ostentatoire nous verrons quand est ce que la consommation ostentatoire a pris une réelle signification à travers l’individu et son environnement social. A- Histoire Tout d’abord la signifi 1899, dans l’ouvrage comportements des ‘exercice du pouvoir, du niveau d’influence S. . p next page ion apparait en il s’intéresse sur les blen la richesse était s et une indication tatoire) devint un signe de force. Mais cette consommation apparut bien avant les temps modernes, soit au temps des rois qui montraient leurs influences par les richesses et les différentes matières utilisées tel que les tissus et couleurs portés, la nourriture comme le gibier, le trône lors des banquets autour des invités ainsi il expose un signe de distinction pour montrer son statut social.

En 1994, Michael Solomon écrivain et politicien, il écrit un ouvrage intitulé Comportement des consommateurs publié en 2005 où il décrit une cérémonie des Potlatch dune tribu amérindiens, il s’agit d’un extrait de cet to next page cet ouvrage. « Le maitre de maison fait démonstration de sa richesse en faisant des cadeaux extravagants à ses hôtes.

Plus grande était la dépense en cadeaux, meilleure était l’image donnée aux autres.  » II était primordiale d’en exposer sa richesse dans le but de montrer à ses Invités les biens qu’il possède ependant il y avait un effet inverse « Parfois, le maître de maison utilisait une stratégie encore plus radicale pour étaler sa fortune. Il détruisait publiquement une partie de ses biens pour montrer combien il en possédait. Cette stratégie appauvrit de nombreux individus qui détenaient des ressources matérielles et financières limitées. Aujourd’hui cette stratégie est encore visible par la consommation ostentatoire entres voisins, une famille possédant une voiture confortable va montrer publiquement ce bien matériel ce qui va ntrainer son voisin à consommer de la même sorte.

Le voisin va ainsi souhaiter gagner son intérêt et chercher à prouver son appartenance à la même classe social pour cela il va acheter une voiture malgré une financière limitée en allant emprunter un crédit auprès des banques dans le but de faire croire à son voisin un statut social ou un mode de VIe mais c’est ce qui cause l’endettement. Le concept de consommation ostentatoire a également été appliqué pour décrire dans la société contemporaine le comportement de certains individus. Les médias, la publicité…