Travail Danalyse Final
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SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNE LE TRAVAIL D’ANALYSE Annie Turcotte Cristina Laberge-Dorris PUBLICITÉ NO. 1 CAMPAGNE ANTI-TABAC «Fumer, c’est être l’esclave du tabac. » Image présumée efficace Soumise à 12 adultes fumeurs et non-fumeurs de 17 à 60 ans PUBLICITE NO. 2 CONDOMS LOVE MA Sni* to View «Prenez plus de temps, donnez plus de temps. » Image présumée inefficace Soumise à 12 adultes de 19 à 29 ans Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour le message cigarette 1 .
Représentation de l’abus (sexuel) 2. Détresse chez les jeunes 3. Cigarette 1. Essentiel à la compréhension 2. Apporte un élément de plus ? l’image 3. Aide à comprendre le sujet principal. ANALYSE À première vue, les fumeurs ont immédiatement évoqué les idées d’esclavage, de soumission et de dépendance. Pour les autres (non-fumeurs), la première idée suscitée était, pour la grande majorité, la pédophilie.
Bref, les fumeurs voyaient d’abord le lien avec le tabac tandis que les non- fumeurs voyaient le lien sexuel en premier. Le plus jeune des participants (non-fumeur) n’avait pas porté attention à l’aspect sexuel de l’image. pourtant, ses dées évoquées portaient tout de même sur la dépendance à la cigarette, la soumission et l’esclavage. C’est surtout la main de l’homme sur la tête des jeunes qui le faisait réfléchir. Le fait que les jeunes soient à genoux rend le tout dégradant et renforce l’évocation de l’acte de la fellation.
D’après l’ensemble des réponses des participants, chacun des éléments joue un rôle plus ou moins important pour donner une ambiance dérangeante et choquante. CONDOMS LOVE MACHINE PAG » OF d Femme nue 2. Position de la femme 2. Renforce le tout Analphabétisme 1. Mots croisés vides 1. Induit en erreur. Porte à confusion. Jeux érotiques 1. Mots croisés 2. Femme nue 1 . Aide à la compréhension / N’apporte rien de plus au message 2. Essentiel à la compréhension / Induit en erreur, porte à confusion La beauté des mots 1 .
Sensualité de la pose de la femme 2. Jeu de mots croisés, métaphore 1. Essentiel pour comprendre le message 2. Induit en erreur Exploitaiton de la femme / sexisme 1. Position dégradante 1 . Mauvaise piste des mots et le sexisme. De plus, un grand pourcentage des participants percevaient les mots croisés comme étant une activité banale et ennuyante ce qui les nduisait encore plus en erreur en ce qui concernait la vraie nature du message publicitaire.
ANALYSE GÉNÉRALE Pour qu’une image soit bonne, il faut que tous les éléments qui la compose aillent dans le même sens. Ils doivent apporter quelque chose de plus au message lancé. Il ne doit pas y avoir un élément qui met en doute. Il est utile d’avoir des iconèmes secondaires pour renforcer l’ambiance, mais il ne faut toutefois pas qu’il y en aie trop. Quelques éléments suffisent ? créer une bonne ambiance. une image épurée avec des éléments bien choisis rend le message plus clair ? comprendre.
Il faut aussi s’assurer que les éléments importants que l’on choisis aient un rapport avec le message que ron veut passer pour le groupe de personne ciblées. Pour un certain public, un élément peut pouvoir dire le contraire que pour un second public. Il est donc bien important de cibler ses consommateurs et de bien les connaître. Si une image apporte une émotion en lien avec le message voulu, c’est signe qu’elle est très efficace. Alors, sans même avoir lu le texte, le spectateur doit être en mesure de comprendre un bonne partie du message.