sarah_omayma

Présentation Chanel SA, connu simplement comme Chanel est une entreprise de luxe productrice d’haute couture, ainsi que du prêt-à- porter, accessoires,parfums et divers produits. L’entreprise est fondée par Gabrielle Chanel et trouve ses origines vers les années 1910, alors que l’entreprise Les parfums Chanel voit le jour la décennie suivante. Chanel SA est la résultante du rachat de Chanel (couture) par Les Parfums Chanel en 1954. Aujourd’hui, l’entreprise appartient à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, les petits-fils de l’associé de Coco Chanel, Pierre Wertheimer.

Lechiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à près de 6,3 milliards de dollars en 2012. a) Activité : or 5 La marque françalse aE Sv. ige to View de luxe françaises et en 59è d rang des marques position au niveau mondial. Son activit se repartie en plusieurs secteurs tels que, la haute couture, le prêt à porter, la joaillerie, la parfumerie, les accessoires, les soins de beauté et le maquillage. L’enseigne est créée sous la forme d’une société anonyme, Chanel est une société par actions simplifiée, qul est nantie d’un capital-actions de 80 200 000 euros.

Les frères Wertheimer sont aujourd’hui les propriétaires principaux de Chanel. Chanel représente une marque d’élégance, de diversité, de luxe et des plus distingués dans le secteur de la mode. La majeure partie des créations de vêtements est faite au 31 rue Cambon à Paris ou l’on retrouve de création et un atelier de couture. Elle possède deux filiales du nom de Bourjois et Erès. c) Taille Le chiffre d’affaire de la maison Chanel s’élève à 2. 275. 954. 200 d’euros en 2011 pour un résultat net de 403. 80. 800 d’euros avec une moyenne de 1377 employés. Quelques participations diverses sont mentionnées, les osmétiques Bourjois (1 milllard de francs de chlffre d’affaires et lg millions de résultat net en 1994), Ceries (un centre de recherche), Biolandes Arômes SA, ou encore les parfums Ungaro, cédés en juillet dernier au groupe italien Ferragamo, mais les filiales asiatiques, anglaises ou américaines ne sont pas évoquées, et encore moins la très secrète holding suisse Pamerco.

Selon le cabinet d’études Eurostat qui s’est livré ? une vaste enquête sur les acteurs mondiaux du luxe,  » le poids de la marque Chanel peut être sérieusement estimé entre 6 et 10 milliards de rancs. L’activité parfums et cosmétiques, représenterait 70% des ventes totales dans le monde. Voir tableaux actifs en annexe) Historique : HISTOIRE CRÉATION : 1910 NATIONALITÉ : France CHRONOLOGIE 1910 : Ouverture de la pre ue « Chanel Modes », un La petite robe noire, création culte de Gabrielle Chanel , est saluée par le magazine ‘Vogue » 1928 : Création des tailleurs en tweed doublés de soie 1932 : Gabrielle Chanel créer « Bijoux de Diamants » sa première collection de Haute Joaillerie 1939 : Fermeture de la maison de couture Chanel, à la veille de la econde guerre mondiale 1944 : Gabrielle Chanel s’exile en Suisse pendant la guerre 1954 : Réouverture de la maison de couture.

Création du tailleur en tweed et du sac matelassé.

Lancement de l’eau de toilette « Pour Monsieur » 1957 : Gabrielle reçoit l’oscar de la mode à Dallas 1971 : Décès de Coco Chanel 1983 : Karl Lagerfeld à la direction artistique 1987 : Création de l’horlogerie Chanel 1993 : Le Louvre rend hommage à la maison Chanel en exposant des pièces de haute joaillerie 1999 : Collaboration avec la société Luxottica pour une gamme de lunettes solaires et optiques 002 : Création de « Paraffection », une société qui regroupe cinq artisans spécialisés dans la mode : Lemarié (plumassier), Desrues (parurier), Lesage (couturier), Massaro (bottier) et Michel (m Odiste) 2004 : Film publicitaire pour le parfum Chanel NOS avec Nicole Kidman 2009 : Film publicitaire pour le parfum Chanel NOS, réalisé par Jean-Pierre Jeunet avec Audrey Tautou Référence : http://www. puretrend. com/marque/chanel b4294719633 Chanel en 4p -produits : Chanel est une marque touche à tout, tant en matière de mode qu’en matière de cosmétique soins comme maquillages.

En effet, l existe des collections de hanel, mais aussi des Chanel, mais aussi des accessoires comme des foulards, des sacs à mains ou encore des portefeuilles. -prix : les produits sont des prodults de luxe donc reconnus pour leur qualité de production c’est pourquoi les prix sont assez élevés. Les prix sont élevés, car la production est unique et la main d’œuvre qualifiée. Les prix des sacs Chanel, entre autre, ont augmenté de 20% environ en 2011, selon un responsable de la boutique d’avenue Montaigne, cela est dû au fait que Chanel souhaite rester une marque de luxe et non pas un accessoire rand public. Quant à filiale Bourjois, les prix restent abordables à la moyenne de la population française et s’adaptent aux désirs des femmes de classe moyenne.

L’exportation de leurs produits a surtout lieu en Asie, aux Etats- Unis et dans certains pays du monde arabe, mais on note une légère baisse de cette exportation depuis 2008. Chanel mise gros sur sa publicité en engageant des mannequins de renommées mondiales et en choisissant des égéries très connues telles que Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Brad Pitt, Audrey Tautou ou Kate Moss. La marque choisit ses égéries en prenant compte de l’élégance, du charisme naturel et de la simplicité que celles-ci doivent détenir. publicité 1 : paneaux publicitaire 2 :magazines 3 ‘medias 4 :utilisation des starts Distribution : PAGF grossistes, distributeurs, agents et détaillants.

Chaque intermédiaire reçoit l’article à un moment donné et les films ? la prochaine point de prix plus élevés des prix jusqu’à ce qu’il atteigne l’acheteur final. Café n’attent pas le consommateur avant la première en passant par un canal impliquant l’agriculteur, xportateur, importateur, distributeur et le détaillant. Aussi appelé le canal de distribution. L’évolution du logo : connaissez-vous l’histoire du célèbre double C qui sert de logo à la marque? Ce logo est un élément clé et reconnaissable de la maison Chanel. un symbole qui est copié et imité à travers le On pourrait penser que les deux C correspondent aux initiales de Coco Chanel, mais il n’en est rien ou presque.

En effet, elle a découvert ces lettres, lors d’un séjour qu’elle a passé dans le château de son amie Irène Bretz, une riche américaine, qui aimait organiser de nombreuses soirées au début des années 1920. Son amie américaine, lui a donné l’autorisation d’utiliser ces lettres entrelacées, qui étaient mises sur une des arches de son château, le château Crémat situé dans les environs de Nice. Et si c’était la première fois Une goutte de NOS, et rien d’autre7 la vraie beauté c’est la simplicité Chiffre d’affaire http://vww. fondationchanel. org/wp-content/themes/chanel/files ‘plaquette_fr. pdf http://www. peau. net/marques/chanel https://moodle. shs. parisdescartes. fr/pluginfile. php/17725/mod resource/content/l /13-Chanel. df