Politique produit et communication du marketing

Politique produit et communication du marketing mixé. Résumé. Premier boy sabrerais I HOUPPE 20, 2009 6 pages la politique produit. Ces a première composante du marketing-mixé car elle intervient au début de la stratégie. En effet le produit qui sera vendu au consommateur est l’élément essentiel. Il devra être conforme aux attente du consommateur et les moyens mis en ouvre pour le réaliser doivent permettre une satisfaction optimale. Le produit est un bien ou un service qui est destiné à être vendu sur un marché. ‘est une offre. Le produit revêt trois récriminatrices. La première technique ou fonctionnelle qui fait référence aux qualités intrinsèques du produit, la seconde de service et enfin la caractéristique symbolique qui est le produit vu par le consommateur, sa représentation subjective car liée à ses ?empressions et sentiments. C’est l’image qu’il s’en fait. Le produit à une vie commerciale: le cycle de vie. A l’image d’un être humain, le produit né et il est lancé sur le marché : c’est la phase de lancement. Elle se caractérise par une évolution très relative des ventes même plutôt faible. Le août de revient est trop élevé et la rentabilité est négative). La seconde phase celle de croissance du produit correspond à la croissance globale de la consommation du produit. AI faut adopter une stratégie de soutien du produit face à l’apparition d’une oc q roi boy sabrerais I fibre 20, 2009 6 pages C’est a première composante du marketing-mixé car elle représentation subjective car liée à ses impressions et produit.

Il faut adopter une stratégie de soutien du produit swaps toi vie nixe page concurrence de plus en plus dense. La troisième phase est celle de l’arrivée à maturité du réduit. Le marché s’encombre avec une concurrence toujours plus dense et les ventes régressent mais les débouchés se font plus rare et la rentabilité s’écroule. L’entreprise cherche à se distinguer. La dernière phase celle du déclin se termine avec la « mort » du produit. Il se produit une chute brutale du nombre de ventes, le produits n’est plus rentable, n’est plus adapté aux attentes du consommateur. La n’en veut plus. Avec le développement croissant de l’information, le consommateur est de plus exigeant et conscient du contenu du produit. Cela se ressent sur la durée du cycle de aie du produit qui a tendance à réduire. L’entreprise pourra pour contrer l’effet de déclin de ses ventes riposter en tentant de faire des économies sur le coût de revient du produit, plus particulièrement celui de production en délaissant la production à l’étranger pour assurer des frais moins important.

Elle peut aussi travailler avec la concurrence et conclure des marchés en barrant l’entrée à d’autres entreprises désirant s’implanter. Il est aussi possible pour l’entreprise de chercher à remplacer ses produit au fur et à mesure de leur progression dans leurs phases. La politique produit se caractérise aussi par la gestion de la gamme dont le produit fait partie. Elle s politique produit se caractérise aussi par la gestion de la gamme dont le produit fait partie. Elle se mesure avec deux dimensions: la première, c’est sa largeur c’est-à-dire le nombre de genre différent (D.

LOTO), comme l’exemple d’une entreprise qui produit des lits, des armoires… Pour différencier la largeur de la profondeur qui est définit comme « le nombre d’espèces différentes de biens pour un genre donné ». L’entreprise décide de la largeur ou de la profondeur de sa âme, ce qui revient à décider d’une stratégie de gamme qui peut être orienté sur un produit unique, une gamme unique, une gamme large (assortiment couvrant le plus grand nombre de besoins d’un maximum de consommateur) et une gamme étroite ( qui se concentre sur un type précis de clientèle).

Il faut donc chercher la combinaison qui permet une rentabilité importante au moindre coût possible. Il est possible pour l’entreprise de ce focaliser sur une stratégie de marque. La marque est un outils indispensable car c’est elle qui principalement le vecteur symbolique du produit. C’est un nom avec un message précis (qualité, service, luxe… ). La marque doit être éprenne mais toujours évoluer avec le consommateur pour le fidéliser et toujours l’attirer. Ce peut être un nom, un sigle, un loge ou une zone géographique.

Enfin le conditionnement revêt aussi une place importante d ou une zone géographique. Dans la politique du produit du marketing-mixé. Ce qui compte le plus c’est l’attrait qu’il doit réalisé: le consommateur doit être attiré par le conditionnement du produit. Les études et analyses du comportement du consommateur déterminent la forme, la couleur que le émotionnèrent doit revêtir pour participer au positionnèrent et à la segmentation du produit sur le marché.

Ce n’est pas l’emballage de protection du produit. Il fait parti du pacifiant, de la mise en valeur du produit. A l’internationale, la politique produit doit adopter ou une stratégie de standardisation internationale ou d’adaptation internationale selon les objectifs marketing qu’elle recherche. Offrir le même produit sur toute la zone qu’elle veut couvrir sans s’adapter aux spécificités des marchés, des lieux ou des cultures entraînant de grosses économies ‘échelle et de rationaliser les coûts. Aise, elle risque de ne pas prendre en compte l’environnement spécifiques des marchés visés et des passer à coté de ventes et de chiffres d’affaires. La politique communication. La stratégie de communication est celle qui intervient en dernier dans le marketing-mixé. Mais elle tient un rôle tout aussi important que les trois autres. Elle permet l’entreprise de se faire connaître, de promu l’entreprise de se faire connaître, de promouvoir ses produits et de les vendre aux segments de marché qu’elle vise.