Pest

L’Analyse « PESTEL » est un outil utilisé en stratégie d’entreprise pour analyser les facteurs du macro-environnement externe dans lequel la société évolue. En général, l’entreprise ne peut pas contrôler les facteurs de cette analyse qui peuvent représenter des risques ou des opportunités de marché. Pour rappel, le macro-environnement est la strate environnementale la plus générale qui inclus l’industrie, elle même composée des marchés identifiés par les concurrents et ‘organisation sur laquelle nous nous concentrons.

Ces facteurs globaux ont un impact sur la plupart des organisations. A l’origine, l’analyses Imi Economique, Sociocu re2 analystes ont ensuite Législatif » qui peuve donné la mnémotechnique « PESTEL ». Eiq ST (Politique, , mais certains logique » et « l’entreprise. Cela a LJne autre variante de l’analyse permet d’ajouter d’autres facteurs qui peuvent affecter le déploiement stratégique de l’entreprise. On peut ainsi considérer les facteurs » Ethique «

Démographique » et « Géographique L’analyse PESTEL sert généralement à préparer en amont une analyse SWOT qui permet d’identifier les forces et les faiblesses internes de l’entreprise et les opportunités et les menaces externes de l’environnement dans lequel elle oeuvre. En identifiant les différents facteurs pouvant être favorables ou défavorables au développement de l’entreprise, cette analyse peut également permettre de mettre en lumière les tendances générales d’évolution du macro-environnement.

L’idée de l’analyse PESTEL est de permettre d’identifier toutes les influences majeures pour l’entreprise. l’environnement macro de l’entreprise. 2. Il faut ensuite dégager les tendances structurelles actuelles et futures 3. Enfin, il faut dégager les différents scénarios d’évolution de l’environnement et en déduire les scénarios de développement pour l’entreprise. Les facteurs externe de l’analyse PESTEL Politique Economique Socioculturel Technologique Ecologique ou Environnemental Législatif

Les facteurs « Politiques » Stabil•té politique Organisation gouvernementale Pression gouvernementale Politique monétaire Politique européenne polltique fiscale Lobbying Grève Les facteurs « Economiques » Croissance économique Taux d’intérêt Taux d’inflation Taux de change des monnaies Confiance des consommateurs Imposition Politique de l’emploi et du chômage Etape dans le cycle économique Baisse du pouvoir d’achat Prix du pétrole Les facteurs Socioculture Les facteurs Socioculturels »