Jbarbier 220 Nutella

Hatt Alexandre Lemelle Arnaud Paquez Xavier Servais Grégoire Plan Le groupe Ferrero Présentation du produit Le marché de la pâte à tartiner Segmentation Cible Positionnement Marketing Mix : les 4 Concluslon Historique Ferrero • 1946: élaboration d’une pâte par Pietro or 3 Sni* to View Ferrero et fondation de la société Ferrero. • 1963 : lancement sur le marché français • 1966 : dénomination Nutella. • 1980 : expansion en Europe et dans le monde. ?? Du lait, des noisettes, du cacao… ?? Un pot en verre aux formes consommateurs de longue date • Groupe culturel • Produit associé à la gourmandise • Goût unique (noisette exclusive) • Qualité haute gamme / prix accessible différenciation par le haut des concurrents monopôle de qualité • Qualités nutritionnelles et énergétiques, ingrédients necessalres a la croissance • Concept du petit-déj Nutella : 60 g de pain 30 g de Nutella 100 ml de jus d’orange pressé 50 ml de lait chocolaté MARKETING-MIX •Politique de produit •Politique de prix •Politique de distribution •Politique de communication Politique de produit • Volonté de créer un produit de qualité et unique • Monopole d’achat d’une variété de noisette • Stratégie de modernisation du produit : leader (+ 80% de parts de marché) Analyse concurrentielle Me-too Nutella Pâte à tartinet Carrefour 13 14 Crema choco 12 10 7,4 8 6 4 2,92 2,16 2