Healthcare final 2

1 ère Marketing 3 Relations Publiques HELPBOX by HEALTHCARE Madame S. EVlnck 2012/ 2013 Table des matières Introduction . 2 3 3 p g 1. Présentation de l’entreprise………………….. 2. Mission de l’entreprise 3. Objectifs de l’entreprise — 13 4. Les 20 kilomètres de Bruxelles 16 5. Flash mob 18 Comptabilisation du budget globale 1. Coûts des évènements 21 2. Décompte du budget total — Conclusion 22 Bibliographie 23 Annexe 23 clients qui veulent améliorer leur santé. Mais, HEALTHCARE n’est pas une entreprise pharmaceutique, elle crée des produits innovants pour encadrer les clients sans composants chimiques. ur le lancement de notre HELPBOX nous avons décidé d’organiser cinq missions chargées dans le cadre de la relation publique. La première mission sera de créer une brochure. La deuxième mission sera d’annoncer notre évènement phare « La Flash MOB » via les réseaux sociaux, donc à l’élaboration d’une page Facebook de l’entreprise et la création d’un site internet. L’avant-derniere mission consistera à une sensibilisation auprès du public, grâce ? un stand d’animation lors des 20 kilomètres de Bruxelles qui se dérouleront le 23 mai prochain.

Et enfin, la dernière mission, « La Flash Mob », la pièce aitresse de notre communication ou des centaines de convives seront attendus. Comment organiser ces missions ? Comment mesurer l’efficacité de ces missions ? Tant de questions auxquelles nous tenterons de répondre à travers notre projet, à l’aide de toutes les notions précieuses en corrélation avec notre sujet, acquise tout au long de notre cursus. Nous avons détaillé les missions chargées dans le cadre de la relation publique afin de vous présenter notre projet le plus précis que possible.

L’entreprise autant avoir recours à des produits pharmaceutiques. Healthcare crée des produits innovants sur le marché afin ‘encadrer les personnes dans leur prise de conscience. Pour cela, il faut que la personne se sente concernée par son niveau de santé. La marque s’adresse aux personnes voulant améliorer leur niveau de santé après une réelle prise de conscience ; des personnes qui aiment prendre soin d’elles et des autres ; à ceux qui développent leur capital santé. Le siège social de la société est situé à Bruxelles et revend ses produits à une vingtaine de pharmacies.

La firme possède une cinquantaine d’employés qui participent à l’innovation des produits et l’organisation du lancement de nouveaux produits. . Mission de l’entreprise : Le concept affiché par Healthcare se souligne par sa simplicité  » une meilleure hygiène de vie ». Son slogan : »Fumez moins, respirez plus ». Le but est d’encadrer les personnes dans leur prise de conscience et dans leur hygiène de vie, grâce à des produits innovants sur le marché. Healthcare a décidé au-delà de ce monde moderne afin d’apporter quelques nouvelles idées et valeurs à intégrer pour une meilleure santé.

Healthcare veut contribuer à l’amélioration de ce monde en instaurant aux citoyens un nouveau mode de vie. 3. Objectifs de l’entreprise Healthcare tente de saisir toutes les opportunités pour mobiliser de nouveaux clients potentiels à sa cause. Ainsi l’idée de base est de proposer un assortiment de produits de qualité pour une meilleure our mieux comprendre 4 23 santé. Créer des produits sans composants chimiques. Organiser des évènements afin de sensibiliser le public au nouveau concept de Healthcare. Informer et susciter des questionnements auprès des clients sur les enjeux d’une santé saine.

Le produit 1. Présentation du produit : Le nouveau produit innovant de Healthcare est un boitier ? limitation journalière de cigarettes. L’entreprise a choisi ce nouveau produit, car elle a constaté que la santé est un sujet qui est de plus en plus au cœur des préoccupations de notre société. Nous avons relevé une réelle prise de conscience envers le problème de cigarette. Selon une étude, plus de la moitié de la population qui fume en Belgique souhaiterait arrêter de fumer. l pour Healthcare, arrêter de fumer commence par une prise de conscience.

La motivation est l’élément indispensable pour commencer à entreprendre quoi que ce soit ! Si les fumeurs n’éprouvent pas la volonté d’arrêter de fumer, peu importera le roduit utilisé, il sera inefficace. Selon une étude réalisée avant la conception de notre HELPBOX, 67 % des personnes interrogées considèrent les produits présents sur le marché tels que les patchs, les gommes à mâcher ou les inhalateurs comme étant soF23 fumer. En encodant sa limitation journalière dans la HELPBOX. le consommateur ne se limite pas à se priver, mais bien à tenir une promesse à un objectif qu’il se sera lui-même fixé. 2. La HELPBOX A. Le produit Notre produit est fabriqué dans une industrie. Les différents matériaux sont achetés à des intermédiaires choisis notre firme. La HELPBOX ne s’ouvre qu’une fois toutes les cigarettes soient consommées Ouverture par laquelle les cigarettes sont distribuées Logo du produit Date du jour Nombre de Icigarettes restantes Étude réalisée par le CRIOC. Farde de documentation-tabac, Édition 2011, CRIOC Visuel de la limitation journalière (ici 5) dans la HELPBOX Et nombre de cigarettes consommées B. Slogan du produit C. Logo Le choix du logo s’est porté sur une colombe portant des feuilles.

Ce choix n’est pas anodin car la colombe représente la liberté, nous l’avons cho er le fait que notre 6 23 consommateur pourra contrôler le rythme qu’il va adopter afin ‘arrêter de fumer. Ce qui est nouveau sur ce marché. e produit est facile à transporter grâce à sa petite dimension. Le produit ne contient pas de produits chimiques. Le nombre de fumeurs voulant arrêter en Belgique est en nette croissance. Les produits des concurrents sur le marché n’ont pas convaincu les consommateurs. Attente des consommateurs d’un produit les aidant vraiment ? arrêter de fumer. 5 F.

Faiblesse et Menaces de la HELPBOX e produit est un complément à la cigarette : on est obligé dacheter des cigarettes en plus de notre produit. Éventuel problème avec le mécanisme de notre produit Les consommateurs peuvent se méfier de la simplicité de l’idée. G. Points de vente La Helpbox sera disponible dans plusieurs points de vente, tels que les pharmacies et parapharmacies situées à Bruxelles. Nous espérons pouvoir ouvrir nos propres points de vente pour l’horizon 2014. 6 Les axes promotionnels Le produit sera mis en vente dans les pharmacies et parapharmacies à partir du 15 octobre 2013.

La stratéeie de com produit se porte l’entreprise doit pouvoir se distinguer des concurrents en créant une atmosphère et un univers réconfortant autour de notre produit. Le lancement de la HELPBOX se base sur cinq missions chargées ans le cadre de la relation publique. La première mission sera de créer une brochure relatant toutes les informations relatives à notre HELPBOX car les brochures seront distribuées dans chacun des évènements organisés par notre entreprise. La deuxième mission sera d’annoncer notre évènement phare « La Flash MOB » via les réseaux sociaux, donc à l’élaboration d’une page Facebook de l’entreprise.

Et la création d’un site internet. Créer un site internet pour l’entreprise est un outil indispensable pour le lancement du produit. Viendra ensuite l’élaboration de notre site internet, contenant diverses informations iées à notre produit et bien sûr un lien qui permettrait de voir notre page évènement sur Facebook. L’avant-dernière mission consistera à une sensibilisation auprès du public, grâce à un stand d’animation lors des 20 kilomètres de Bruxelles qui se prochain. Et enfin la dernière mission et pas des moindres « La Flash Mob h, la pièce maitresse de notre communication où des centaines de convives seront attendus. 1. La brochure A. Objectif de l’action faire connaitre notre produit à travers un public plus large. Cette brochure a pour but d’informer quant à l’utilité de celui-ci afin de les convaincre de son fficacité. Nous voudrions susciter l’intérêt chez les patients qui se trouveront dans les salles d’attente dans les cliniques ou dans les hôpitaux, et pour cela il faut créer une brochure qui puisse contenir tous les éléments indispensables pour convaincre de l’efficacité de notre nouveau concept, ici la « Helpbox  » B.

Description de l’action Healthcare vous présente le tout nouveau concept de la « HELPBOX Fumer est un acte nocif qui endommage énormément la santé de l’homme. Chaque fumeur doit se rendre compte quant de la nécessité de remédier à cette addiction. Pour ce faire, nous roposons une nouvelle gamme de produits qui vous aidera ? prendre les choses en main afin de recouvrer votre santé et donner l’opportunité à vos poumons de retrouver une nouvelle Jeunesse. HELPBOX est un produit révolutionnaire qui va changer votre vie.

Grâce à ce boitier, votre consommation journalière de cigarettes sera restreinte. La boite ? limitation journalière sera utilisée à tout moment de la journée lorsque vous aurez l’envie soudaine de fumer. Ainsi vous serez contraint de respecter la limite que vous vous êtes imposée. Ce produit sera le parfait partenaire qui vous aidera à diminuer dans un premier temps otre consommation et da 3 radical ainsi vous n’aurez pas de difficultés à vous adapter à ce nouveau mode de vie.

Il est nécessaire de savoir que dans la majorité des cas, les méthodes agressives font rarement preuve de succès puisque les fumeurs jugent ces dernières comme étant trop radicales. 8 Où trouver ce produit ? Faut-il une quelconque ordonnance ? Helpbox est un produit que vous pourrez vous procurer dans toutes les pharmacies et parapharmacies en Belgique. La vente se fera en libre-service et donc sans aucune ordonnance. Les points forts de notre HELPBOX U ne gestion personnelle de la consommation

Une diminution progressive Facilement transportable Personnalisable Moins cher que les autres produits permettant d’arrêter de fumer Utilisable à long terme Pas de contact physique pas de produits chimiques C. Le public visé Le public cible de cette brochure est tout d’abord, les patients dans les hôpitaux et cliniques où seront distribuées nos brochures afin d’être sûr de sensibiliser au mieux les personnes qui se préoccupent de leur santé. une distribution des brochures sera également réalisée lors du flash mob afin de renseigner les u produit. Ainsi nous passants sur notre action 0 3