DOSSIER DE BAC ART APPLIQUER

c REATED DOSSIER DE BAC ART APPLIQUER Zara. Thuron Lucie Année scolaire 2013,’2014. Page : Page de garde. Page 2 Sommaire, Page 3 Deflnl et pourquoi j’ai choisi ce thème, Page Analyse des diffé directivespourmateriauxenrobesachaud Pr erniurn Royaume du Marac Min Istère des Travaux Publlcs de la Fo professionnelle et de la Formation des Cadres DIRECTIVES ENROBES A CHALJO DIRECTION DES RouTES ET DE LA CIRC Hairstorefr Premium produits et matériel de coiffure pour particuliers Numéro Mobilier — — Beauté et Spa — Coiffants – Soins — Shampooings Sophie

Droit de l’information et de la communication PLAN OU INTRODUCTION’ Genèse du droit de communication CHAPITRE I : LE DROIT A L’INFORMATION l] La Déontologie de l’Informauon Communication A/ PIL Nicolas canteloup NICOLAS CANTELOLIP : LE CONNAITRE ET DECHIFFRER SON Introduction : Nous allons nous intéresser à un nouvel as • vous présente Nicolas Canteloup et ses Imitations saisissa ECO financiere Economle Bnanoère : Mardi 3 février On appréhende la n foncrons test d’abord un instrument de mesure • un In -un insrrurnent de Mouton en latin pecus On rep Dissertation DOSSIER DE gy

Zara. Thuron Lucie I p ROA Sommaire : Page 1 : Page de ga : Sommaire. Page 3 : Définition d thème. Page 4 : Analyse des évolutions technolog historiques. page 5-6-7 : Explicati age 8: La réponse a communique-t-elle p Page 9 : Retrouve t’o de dessiner de nouveau modèles pour que personne n’ai les mêmes habits, il ne garde pas de stocks, c’est pourquoi leurs magasins plaisent beaucoup. Zara compte 6000 boutiques à travers le monde et 120 000 salariés. L’objectif est d’ouvrir 440 nouvelles boutiques cette année dans 86 pays. Inditex est un groupe espagnol qui possède plusieurs marques

Zara, Zara Home, Bershka. Inditex embauche 92000 employés dans le monde, ils travaillent dans les magaslns, mals ils créent aussi des collections. Analyse des différentes évolutions de l’entreprise, évolutions technologiques, sociétales, et les grands évènements historiques. Explications et analyse du premier document. Cette photo représente un magasin Zara, en Afrique du sud, c’est la première enseigne qui ouvre dans ce pays. L’enseigne garde les mêmes couleurs, bleu, marron, gris, des couleurs simples, mais qui reste classe.

Cette photo à était prose en 2010, sa dimension st : 633×422. L’ouverture de ce magasin, est dû au propriétaire de la marque qui voulait que sa marque s’implante à travers le monde entier. L’enseigne à décider de s’installer en Afrique du sud pour profiter de 50 millions d’habitants et d’une classe moyenne en croissance. Ce pays offre un très grand potentiel pour la marque, car beaucoup de sud-afrlcain connaissent et apprécient déjà cette marque. Depuis que les magasins Zara ont ouvert en Afrique du sud, la population s’y pressent.

Grace à la croissance économique et la réduction des inégalités, p s sud-africains ont un éduction des inégalités, près de des sud-africains ont un train de vie moyen et ne trouve aucune difficulté à accéder à ce magasin. Explications et analyse du second document. Sur cette deuxième image on montre une boite de chez Zara, même pour les petits achats l’enseigne prend toujours soin de son image, en emballant les achats dans des boites en cartons avec un tissue de soie à l’intérieur. Cela donne l’impression au client qu’il est considéré par l’entreprise.

Cest une photo prise en Amérique, cette image mesure 630×417. L’entreprise Zara souhaite contribuer au développement durable e la société et de l’environnement. C’est pourquoi elle utilise des sacs et des boites en papiers recyclables. Leur engagement par rapport à l’environnement fait partie des responsabilités de leur groupe (Inditex). Les objectifs du groupe sont, en magasin : economiser l’énergie, ils réduisent la production de déchets et ils recyclent ils partagent leurs engagement avec tout le personnel, l’équipe est sensibilisé par leur engagements.

Avec le prodult : ils utilisent des tlssus écologiques et le coton organique. couleur noire rappellent la sobriété des grandes marques de luxe. De Louis Vuitton, Chanel,Prada, toutes ces marques n’utilisent pas de logo avec des couleurs vives, les couleurs noires sont généralement mises à l’honneur. Zara qui a envie de ressembler à ces marques est donc resté dans les mêmes styles d’enseignes que celle des autres. L’enseigne représentée à l’entrée des magasins ou sur les sachets peut varier de couleurs mais ce sera du brun, du bleu tirant vers le marine, ce sont donc toujours des couleurs très sobres.

On dit donc que l’enseigne adopte une stratégie qui tend vers la ressemblance avec les grandes marques de couture. Lorsque le client entre chez Zara ou voit tout simplement le logo il doit se dire que cette marque a une certaine allure et lorsque celui-ci va porter du Zara, il va ressentir cette image de marque. Grâce à ces éléments on pourrait très bien imaginer la marque Zara avec ses produits, son logo, son nom étant une marque de luxe. La réponse au questionnement. Pourquoi Zara ne communique t’elle pas ?

Ily a plusieurs raisons à ça. Premièrement, Zara a la capacité de changer de collection très régulièrement. Tous les 8 jours, la marque change environ 30% de sa gamme ainsi que sa vitrine Il est donc inutile de communiquer sur un ou des produits que ne seront plus disponibles quelques jours après que le consommateur alt été en contact avec la publicité. une autre raison est que la marque estime selon rattaché de presse que la publicité n’ajoute rien pour les clients.

Centreprise préfère se concentrer sur la con presse que la publicité n’ajoute rien pour les clients. L’entreprise préfère se concentrer sur la conception, Pimagination et la commercialisation de ses vêtements plutôt que la communication qui peut être faite dessus. Ce qui peut impressionner c’est donc ue le consommateur n’a pas besoin qu’on lui rappelle et qu’il sache à l’avance ce qu’il y a dans la boutique pour qu’il revienne au magasin. Il est dans l’inconnu quant aux produits mais il sait qu’il va pouvoir trouver un article qui lui conviendra.

La marque n’a donc aucune raison de faire de la communication si le client vient de lui-même. Retrouve ron le thème dans l’art ? Toute entreprise développe sa communication autour d’un nom d’une marque qui puisse être connue par un maximum de personne. Pour Ihistoire du nom Zara il y a plusieurs hypothèses venant de différentes sources : La première source dit u’Amancio Ortega (le créateur de Zara) serait un fan de facteur Anthony Quinn dans le film « Zorba le grec » Ce nom « Zorba » voulait être utilisé par Ortega pour créer sa marque.

Mais il n’as pas pu obtenir les droits à l’utilisation de ce nom, et l’a donc modifié, d a qui rend le nom pus traduction Italienne de Zadar. Il aurait donc attribué ce nom à sa marque. Voilà donc ces deux théories. Conclusion. Amancio Ortega est un personnage clé dans le succès et l’expansion de Zara parce que c’est lui qui a créé ses propres vêtements et sa propre entreprise. C’est une personne sérieuse et modeste qui a beaucoup donné pour son entreprise. Il considère tout le monde au même niveau que ce soit physiquement, mentalement ou hiérarchiquement.

Il adopte paternalisme dans l’entreprise. Il est engagé dans les causes humanitaires. La marque Zara évoque beaucoup de significations : La ville de Zadar en Croatie, le film de son acteur préférer, Zorba le grec. La communication de l’entreprise Zara est différente des magasins Mango ou H car eux ils utilisent les médias pour faire connaitre l’entreprise alors que Zara n’utilise pas de budget mportant dans la communicatlon car ils changent de collection chaque semaine.

L’entreprise dégage un plus grand rôle dans la commercialisation, la conception et l’image du produit. Ce point est important pour le bon fonctionnement de l’entreprise et pour que le client se sente libre. La conception de la marque est la simplicité : les prix de l’entreprise Zara sont accessibles par tous. La marque veut réduire les inégalités entre les personnes, aucunes distinctions sociales entre les individus. L’entreprise possède ses propres centres de distributions en Espagne ce qui lui permet d’avoir les quantités à temps.