COPY STATEGY

Copy Strategy Au secoure Voilà un client Aller vers le client Logo de la société Introduction Plan or 5 Sni* to View Cl définition Publicité et communication 01) type de communication 02) La publicité selon le cycle de vie du produit 03) Comment la publicité agit sur le consommateur?

CIAnalyse du processus DL ‘axe marketing n 1 ) Objectifs et stratégies de campagne Cl 2) Éléments de marketing 03) Les objectifs de marketing 04) Infos sur le marché en général Dl_a copy strategy Qu’estce qu’une «Agence de conseil en publicité* L’Agence de publicité est une entreprise qui prend en charge, our le compte de son client, « l’annonceur s, l’ensemble, ou une partie, des opérations relatives à la création publicitaire et à sa gestion du budget publicitaire.

Elle s’occupe en général : D De la conception des messages, C] De la création et de la production de moyens ( films, affiches, cassettes, cadeaux promotionnel… ), De la programmation dans le temps d’une compagne publicitaires, Du choix des supports à utiliser pour la communication et de la répartition du budget global entre les différents médias. Partie 11: Historique de la copy strategy Historique de la copy strategy Logo de la société « copy strategy » est une technique d’élaboration du La message publicitaire, qui a été mse au point dans les années 80, pour les entreprises multinationales de grande consommation.

Son objectif était de déterminer la cadre de la démarche créative d’une publicité pour qu’elle réponde parfaitement aux objectifs publicitaires. ée dans l’agence TED La copy strateev est une t travail de la publicité devait être honnête et il insistait sur le fait que le produit doit être supérieur par rapport à la oncurrence pour qu’il soit vendu. Il disait qu’ « une publicité d’un produit de mauvaise qualité ne fait qu’augmenter le nombre de personnes insatisfaites, et par conséquent faire perdre l’image de marque.

Et elle va plutôt accélérer la destruction de la marque. Partie 111: Les éléments co py Les éléments de la copy strategy 2- Objectifs de la publicité Objectifs Généraux Objectifs Opérationnels Informer de l’existence d’un Faire connaitre Cognitif C] Notoriété nouveau prodult Positionnement : Eléments Montrer les différentes distinctifs tilisations Cl Rappeler l’existence Faire aimer 3- Cible de communication On dinstlngue aussi : C] Cible intérieur à l’entreprise : collaborateurs, actionnaires.

C] Clble exterieure à l’entreprise • Cibles commerciales : n Clients actuels ou potentiels, Cl distributeurs, Prescripteurs, Cl eader d’opinions. D Non commerciales C] partenaires institutionnels, partenaires administratifs, milieux boursiers, bancaires et financiers, 4- Concurrence D Repérer sur quel marché se situe Pentreprise ou le produit. Cl Déterminer le type de marché et ses segments. Ses caractéristiques, son évolution, ses perspectives.

Cl Concurrence directe : nombre d’entreprises, produits, parts de marché, implantation sur le marché Concurrence indirecte : nombre d’entreprises, produits, parts de 5- Promesse/ Bénéfice C’est la parte du message qui doit rester en mémoire et qui donne toute sa valeur à la marque, aux yeux de la cible. La promesse est aussi est la manière plus ou moins créative d’exprimer le bénéfice consommateur Que diton à la cible, en u prouvés et justifiés. D II s’agit des arguments apportés pour appuyer la romesse.

Cl Elle peut se faire de différentes manières: Etude comparative n Présence de résultats Démonstration du produit Cl Témoignage 7- Ton / code Le ton est l’ensemble des éléments qui vont constituer l’ambiance et ‘atmosphère du message, sa scénarisation et son émotlon. CICouleurs, Décors, CIO bjets C] Personnages, D Musique, û Humour DSituations, Partie Vl: Partie pratique Cible Les clients de Maroc Télécom ui utilisent la connexion internet mobile Les clients de Maroc Télécom qui utilisent la connexion internet