Analyses SWOT De L Entreprise Lotus Bakeries

Analyse interne : Item Faits constatés Faiblesses ou Forces Présentation de l’entreprise 1. Position sur le marché 2. Résultats financiers p g 3. Ressources humai 4. Stratégie 5. Portefeuille de produits Lotus : leader sur le marché français du Spéculoos avec 51. 5% de part de marché Entreprise cotée en bourse Résultat net en 2008 : 20 millions d’euros 3. Le prix 4 La distribution Beaucoup de « savoir-faire » : biscuits, pâte à tartiner, gaufres et pâtisserie industrielle. Plusieurs formats ont été conçus: format packs et format pocket « Reliftage » des packagings dans les linéaires

Média (Affiches, Panneaux, Publi-reportages BtoC/ BtoB, TV) et Hors média (PLV, partenariat cinéma, jeu concours) Evolution de l’axe publicitaire : slogans, cible 2006 : «Je croque, tu croques on craque pour lui » avec une photo d’une mère et son enfant 2011 : « A chaque café un spéculoos Lotus » Média (Affiches, Panneaux, Publi-reportages BtoC/ Bt03, TV). Evolution du slogan : « je croque, tu croques, on craque pour lui… « Le goût original » et « A chaque café un Speculoos Lotus PVC « ultra-compétitif » qui le place après les MDD mais devant les autres marques nationales 2