TablettesTactiles

Le marché des Tablettes Tactiles SOMMAIRE – Présentation du marché A — Définition du marché B — L’environnement C – Les principaux acteurs – Apple : le Leader 2 — Les autres acteurs D – Analyse de l’offre E- Analyse de la stra Il – Analyse des strat 3- Mapping de posit 6 p g IV – Recommandations stratégiques PRÉSENTATION DU MARCHÉ – Présentation du Marché A— Définition : Définition : « Tablette (de l’anglais tablet, plaque) est le nom donné à une famille d’ordinateurs portables dépourvus de clavier à touches et munis d’un écran tactile, de la Cenvironnement : Opportunités ? Politique favorable : investissement des gouvernements dans nouvel outil (notamment l’éducation). Perspectives de croissance exceptionnelles : – Multiplication des usages professionnels : les entreprises investissent pour gagner en productivité. – Attrait croissant des ménages pour les nouvelles technologies – Ventes d’ordinateurs portable qui diminue au profit des tablettes û Outils considéré « écolo Friendly » Menaces û Baisse du pouvoir d’achat Guerre des prix des équipement ne favorisant pas la qualité et l’innovation D Taux d’équipement des ménages en micro-ordinateurs élevé Bien qu’il existe une cannibalisation des micro-ordinateurs au profits des tablettes la priorité est aujourd’hui aux ordinateurs portables.

En quelques chiffres : Prix moyen en France en 2012 : 325 € (Soit -40% en 2 ans) millions de tablettes vendues sur le marché Français en 201 2 soit autant de tablettes que de PC portables (+140% en 2 ans) soit 10 tablettes vendues chaque minute en France en 2012 126 millions d’unités vendues dans le monde en 2012 soit + par rapport à 2011 Les ventes de ces appareils devraient bondir de +131% d’ici 2016, pour atteint 282,7 millions 20F IE ont séduites par les gains de productivité liés, tout en ayant des applications et des offres de tablettes adaptées à tous secteurs et à leurs usages professionnels. C. Les principaux Acteurs Les Tablettes Tactiles A mi-chemin entre Ordinateurs et Smartphones La difficulté à trouver un positionnement stable La Révolution d’Apple avec YlPad L’explosion du marché Un Smartphone XX 1 — Le Leader du marché : APPLE Deux notions distinctives : Leader Chiffres Volume de vente Système d’exploitation Apple Androïd – 19,5 Millions d’iPad vendus (1er trimestre 2013) – de part de marché – 56 % de part de marché IE (« liseuse ») SPÉCIALISTES Tablettes « Low cose – Produits par de nombreux fabricants chinois à prix très faible – Vendues dans le monde en tant que Marque Blanche.

D – ANALYSE DE L’OFFRE APPLE IPad 3 pad Mini Ecran 9,7 pouces LED – IPS Capacitif 7,9 pouces LCD- IPS Résolution 2048 x 1536 px (Accès à tous les contenus Web) 1024 x 768 px (Accès à tous les contenus Web) Mémoire interne Connecteur dock / prise mini jack GPS / USB / Lecteur de carte / HDMI / Connecteur dock / – Android – Androïd Navigateur Interne – Google Chrome – Supporte les site Flash Enregistrement Vidéos – HD 720p – HD 1080P HD 1080p – HD 720P Autonomie Batterie USB Connecteur Dock / prise mini Jack USB / Prise mini Jack / Portmini HDMi / Lecteur de carte memoire Google Chrome HD 720P 1 OH Poids 340 gr 6 OF IE 314 € MICROSOFT Surface RT Surface Pro 10. 6 pouces 1366 x 768 px 1920 x 1080 px Processeur Type ARM (comme les smartphone) Interl 32 bits (Comme pour les ordinateurs) 16/32/ 64 co 64/ 128 RAM 2 Go avec des capacités de mémoire large permettant de répondre aux différents besoins. La gamme d’Amazon est composé de : CTablettes Liseuses .

AMAZON – Entrée de gamme KINDLE : Bibliothèque de poche – Haut de gamme KINDLE PAPERWHITE : Optimisation du confort de lecture CTablettes Tactiles : – Entrée de gamme KINDLE FIRE: Accès au numérique en permanence sur soit – Haut de gamme KINDLE FIRE HD : Accès au numérique en permanence en HD Amazon possède une gamme plus longue afin de mieux répondre aux besoins spécifiques du marché sur lesquelles ils se positionnent. ASUS La gamme d’Asus est composé de Û Tablettes 7 pouces : – Accès aux contenus / informations / loisirs en mobilité NEXUS 7 (cible grand public) décliné en 16 et 32 Go Tablettes 10. 1 pouces : – Ultraportable (polpalence) (cible grand public) ? TRANSFORMER PAD (cible Grand ublic) uniquement en 32 Go FONEPAD (Cible Grand p en 8 ou 16 GO BOF IE Facilité d’accès aux contenus / loisirs en mobilité D GALAXY TAB 7. 0 (cible grand public) uniquement en 16 Go Û GALAXY TAB 2 7. (cible grand public) décliné en 11 ou 16 Go La stratégie de gamme de Samsung est d’avoir une offre complète et d’être présent sur tous les segments du marché afin de répondre aux différents besoins, de gagner des parts de marchés et d’imposer sa présence sur le marché des tablettes tactiles. Ils visent donc une cible large allant du grand public aux professionnels. La gamme est composé de . Microsof Û Tablettes tactiles – « SURFACE RT » (Cible grand publique) se déclinant en 16 ou 32 – « SURFACE PRO RT » (cible les entreprises et administrations) se déclinant en 64 ou 128 Go û Ecran géant tactile : « SURFACE » pour les magasin / points de restauration. Microsoft n’adopte pas une stratégie de gamme large ni profonde.

Ils se concentrent avant tout sur le marché des professionnels tout en proposant une gamme plutôt orienté Grand Public qui répond aux besoins de manière générale. ANALYSE DE LA STRATÉGIE DE MARQUE Critère Image Image de qualité, de perfo met beaucoup son produit en avant par l’intermédiaire de Showroom e packaging est sinon très épuré et met à nouveau le produit en valeur car il est représenté lui seul sur fond blanc. Communication Positionnement Positionnement Haut de Gamme, de par la performance et qualité de ses tablettes mais aussi grâce à son prix élevé qui reflète une image Haut de Gamme. Fidélisation nvestissement publicitaire important (X millions €) Communication par le Buzz (notamment lors des conférences d’Apple).

Basé sur la simplicité de l’utilisation de ses produits de par leur ualité et ce qu’elle apporte au consommateur. Stratégie de vente liée : Les produits Apple sont compatible uniquement avec les produits Apple, et les accessoires vendu séparément sont vendus par Apple. Apple diffuse ses produits peu à peu et maitrise leur disponibilité pour créé de l’attente chez le client et une impression que l’on s’arrache ses produits. Appartenance à une communauté qui se comprend par sa possession du produit et deviennent ambassadeur de la marque Des consommateurs amoureux de la marque et de ses produits (qui vivent presque pour its APPLE). 0 6