MKG3300 Seance 4 Macroenvironnement Etu

Séance 4 Le macroenvironnement marketing DRetour sur la séance 3 Les principales composantes du macroenvironnement CILes impacts sur les décisions marketing DExercice séance 4.

M KG3300 ESG-UQAM Retour sur séance 3 Sni* to View • SIM et de ses 3 obj Ifs • Découvrir, compren • Recherche marketing • processus (5 étapes) • Problème, hypothèse, cadre, collecte-traitement, présentation ypes d’études • Exploratoire, Descriptive, Causale Sources de données: primaires, secondaires (REER, pré-arrangements, résidences, pharmaceutiques) • Orientation des dépenses de VÉtat • Niveau de ?? En 1960 au Québec 5% diplômés universitaires 2006: • En tenir compte lors de campagnes promotionnelles 1 .

Démographique DStructure des •2121 610 • Structure du consommateur au Québec non dominante • Familles biparentales, monoparentales… • Nombre • Enfants rois (jouets, REEE) • Format des produits • Internationale • Le triomphe de la banlieue! 2.

Socioculturel • Transformation du des femmes % des universitaires au Québec • Présence des femmes sur le marché du • Canada: 8,5 M de femmes actives vs M d’hommes • Appelées à occuper des postes de haute direction : manquent de temps ?? Conséquences: • Changement dans les rôles familiaux • Demandes pour produits adaptés (garderies, surgelés, livraison) PAG » OF d des nouvelles générations • Se rapprocher du groupe majoritaire 3.

Economique • Structure économique des revenus : post-industrielle ou en voie d’industrialisation • Contexte macroéconomique des produits, des services et de la main-d’œuvre • Exportation vers la Chine et Plnde 3. Économique • Revenu brut: avant impôt • Revenu disponible: après impôt • Revenu l’essentiel • après avoir acheté • Au QC 59 000$ Ont. : 66 600$ Alb. : 78 400$ (revenu médian par amille en 2006 après impot) • Les 3 postes de transport, alimentation de Qc: logement, • Hausse des prix = changements de comportement • Hausse du pétrole peut engendrer plus de cocooning 4.

Naturel • Payer plus pour du « • Greenwashing ou écoblanchiment 2. Changements • Réduction des gaz à effet PAGF3CFd technologie • Pharmaceutique, aéronautique et spatiale, électronique • Vêtement, bois et papier, machinerie agricole 5. Technologique et scientifique • Croissance • Accentuation du Mthme de changement • iPod, téléphones intelligents, jeux vidéos, disques Blu-Ray • Innovation peut avoir des problèmes Recherche • Recherche 6.

Politico-juridique • Les lois du Québec : surtout les entreprlses : surtout les universités • Surtout pour le consommateur • Loi sur la protection du consommateur (en évolution) • Garanties • Frais versus garanties de contrat de cellulaire • Dates d’expiration de cartes-cadeaux • Les lois fédérales • Concurrence, étiquetage, du consommateur, commerce électronique, protection des renseignements personnels • Légifèrent sur les opérations l’industrie des télécommunications • Protégez-vous, La Factur et • Protégez-vous, La Facture, I. E.