EYROLLES Creer Un Nom De Marque

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TOUTES LES ÉTAPES POUR CRÉER ET PROTÉGER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE La création d’un nom de marque ou d’enseigne, si simple en apparence, n’est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes. Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s’adresse- t-il? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu’un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ?

Quelle est la méthode de travail pour conduire un tel projet ? r 134 Sni* to View Comprendre rintérêt rque efficace Savoir comment créer un nom de marque Connaître les aspects juridiques pour déposer une marque Donner de la valeur à son entreprise grâce à un bon nom de marque CATHERINE LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design »/ arques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm – dos 12 mm design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packag ng marque www. oaloa. net • Des guides pratiques et accessibles à tous pour comprendre le langage et les éthodes de travail des professionnels du design de communication et de la marque. HSMCLC=ZMYY]: Dirigée par Jean-Jacques IJrvoy, spécialiste de la marque et du design depuis plus de 20 ans cette collection est élaborée par les meilleurs experts. ode éditeur : G54244 • ISBN : 978-2-212-54244-8 Design&Marques ET UN NOM DE DOMAINE visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits rchitecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de c packaging marque stratégie dlmage logotype identité visuelle packaging marque 54244 Lalanne_NomMarque. ndd 1 stratégie d’image 12/01/09 Comprendre l’intérêt de créer un nom de marque efficace CATHERINE LALANNE-GO lancé LAGO en 2001, cabinet qu réunit à la fois la création de marques et les aspects juridiques et internationaux associés. commerciale design global design de communication stratégie ‘image logotype identité visuelle packaging marque design de communication stratégie communicatlon et de la marque. visuelle packaging marque wv ». loaloa. et Dirigée par Jean-Jacques IJrvoy, spéclaliste de la marque et du marque design de produits architecture visuelle packaglng marque design de produits architecture Créer un nom de marque et un nom de domaine Éditions d’organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05 wv ». editions-organisation. com www. editions-eyrolles. com Le Code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit n effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit.

Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la ossibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nou faire éditer correctement Marques » dirigée par Jean-Jacques IJrvoy Dans la collectlon « Design & Marques dirigée par Jean-Jacques IJrvoy : Jean-Jacques Urvoy et Pierre-Emmanuel Fardin, Créer un logotype. Pierre-Jean Richard et Sophie Sanchez, Créer un concept de point de vente. François Bobrie, Parler le langage des marques.

Autres ouvrages de Jean-Jacques Urvoy aux éditions Eyrolles : Jean-Jacques IJwoy et Sophie Sanchez, packaging. Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez, Le Designer (avec un glossaire du design). Pour toute information ou remarque concernant la collection « Design & Marques contactez : jj. [email protected] fr Sommaire Avant-propos 9 Introduction @ Groupe Eyrolles Chapitre 1 — La marque, ses définitions, relations et fonctions 13 33 Dans quel contexte s’inscrit votre marque ? . 34 À quel univers socioculturel s’adresse votre marque ? Quel style de marque souhaitez-vous ? 37 Votre nom s’inscrit-il dans une famille de marques ? Restructuration de sociétés ou accord entre sociétés quels sont les nouveaux objectifs ? 42 Votre nom de marque est-il destiné à être décliné ou étendu ? 46 Dans quel registre allez-vous communiquer ? 47 Quels seront les outils de communication ? — 48 Interrogez l’équipe ! . Chapitre 3 — Rechercher son nom de marque 53 Les étapes principales Les sources de création . Les méthodes de construction . . 85 Une alternative à la création : acquérir une marque on exploitée 91 Chapitre 4- Protéger son . 35 39 49 . 6 validité d’une marque 96 Les critères de protection de la marque . 108 Chapitre 5 — Se doter d’un nom de domaine . Qu’est-ce qu’un nom de domaine ? . Comment réserver un nom de domaine ? 115 La règle du « premier arrivé, premier servi » — . 116 Adosser le nom de domaine à une marque Que faire si votre nom est déjà pris comme nom de domaine ? . 117 Nom de domaine et marque notoire — 119 Chapitre 6 – Comment choisir son prestataire ? 121 À chaque entreprise son prestataire Les questions à poser à un 22 Les acteurs de la création de noms de marques 133 Les qualités d’un bon prestataire de création de noms .

Conclusion 135 149 Modèle de grille d’évaluation des noms 152 Exemple pour une banque Taxes de dépôt d’une marque communautaire et d’une marque française . 154 Index général Bibliographie 138 Des sites intéressants 139 Des organismes Classification internationale des produits et services aux fins d’enregistrement des marques, ge édition Remerciements de Nice 140 Modèle de contrat de commande 146 Modèle d’engagement de confidentialité d’un créatif Comment plaire à sa cible ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ?

Comment faire pour qu’il donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire un tel projet ? Catherine Lalanne-Gobet a travaillé sur de nombreuses recherches et créations de noms. Au-delà de la création de nom, elle aborde ici les aspects juridiques et internationaux : trouver un nom est inutlle s’ll n’est pas déposable juridiquement. Cet ouvrage explique également comment réer et déposer des noms de domaine Internet.

Ensemble, nous avons voulu rendre cet ouvrage accessible au travers d’exemples de noms de marques connus ou moins connus. Si vous voulez trouver une marque efficace et vous épargner des déconvenues juridiques ou linguistiques, alors cet ouvrage s’impose et répond à toutes vos questions ! Directeur de la collection « Design & Marques » 10 Le domaine de la création de marques a changé. Confrontées ? une concurrence accrue et à des hénomènes d’internationalisation extr es, les marques PAGF ID 3′