etude de cas coca-cola

Etude de cas : Coca Cola Sommaire : Présentation générale produits et marques Quelques chiffres Analyse des clients Analyse de la concurrence etude de cas coca-cola Premium gy yassinededy I IE, 2014 6 pages Sni* to View rappeur américain 50 Cent. La société obtient néanmoins quelques ratés dont le Dasani, le New Coke, (nouvelle formule pour le Coca-Cola) et OK Soda. La société Coca-Cola souhaltait également lancer un nouveau produit sur la base d’un soda au goût de Coca-Cola mais transparent.

Ce projet a été abandonné, l’entreprise ayant été devancée par PepsiCo lors du lancement d’un produit similaire : e Crystal Pepsi. Cette boisson a l’aspect d’une limonade et le goût d’un cola. Quelques chiffres : The Coca-Cola Company est le na 1 mondial de la production et de la commercialisation de boissons sans alcool. Le Chiffre d’Affaire par activité se répartit comme suit : vente de boissons (74,4 : sodas, concentrés, sirops, jus de fruits, boissons à base de thé, etc. commercialisés sous les marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, etc.. mise en bouteilles (25,3 %) ; autres (0,3 %) Au total, l’entreprise atteint un chiffre d’affaire d’environ 21 622 640 milliers d’euros en 2009. Fin 2009, le groupe dispose de plus de 30 sites de production dans le monde et 74,1 % du chiffre d’affaire est réalisé à l’international. Le bénéfice net est en hausse de près de 20 grâce ? l’international, il est d’environ 4 818 520 milliers d’euros en 2009. On indique que le 1er Décembre 2010, le cours correspond à 64,61 $, de plus le dividende est de 1,70 $ d’après les Echos. 800 Collaborateurs répartis sur tout le territoire, 335 Embauches en CDI depuis 3 ans, 2 Milliards D’euros de chiffre d’affaires en 2010, territoire, 2 Milliards Deuros de chiffre d’affaires en 2010, 60 Millions D euros investis depuis 6 ans sur L’outil industriel DU COCA-COLA vendu au Maroc et produit au Maroc, 1 er client de la filière betteravière. C . A de Coca-Cola en Milliard de dollars : Analyse des clients : Il se boit plus de 4000 litres de Coca-Cola dans le monde chaque seconde, soit 350 millions de litres par jour. Autrement dit, plus de 127 milliards de litres d’eau par an !

Le Mexique est le premier pays au monde pour sa consommation annuelle par habitant de Coca-. Cola, avec une moyenne de 225 litres/personne et par an. Aux Etats-Unis, en effet, la consommation de Coca- Cola atteint seulement’ 200 litres/ personne. Coca cola est considéré comme une partie essentielle de l’alimentation du peuple mexicain et se trouve même là où l’eau potable fait défaut. Analyse de la concurrence : Pepsi-Cola Pepsi-Cola est son prlncpal concurrent. La marque est créée en 1963, 70 ans après la création du célèbre Coca-Cola.

Ses ventes représentent 37% du marché mondial du cola. Malgré le nombre de rachats et de transformations iconiques ste bien en dessous consommateurs. Orangina Orangina est une marque française créée en 1936 qui propose une boisson gazeuse à base de jus et de pulpe d’orange. Rachetée par Schweppes en 2001, Orangina est accessible dans 53 pays, mais pèse notamment sur le marché français, où elle représente 40 % des parts de marché, et européen. Le groupe ne propose que des boissons hors cola, néanmoins elle reste l’un des concurrents principaux de TCCC en Europe.

Analyse des fournisseurs : Les fournisseurs de The Coca-Cola Company doivent promouvoir en matière d’emploi des pratiques qui témoignent de leur engagement en faveur des droits humains sur le lieu de travail et favorisent un environnement professionnel sûr. Les fournisseurs e The Coca-Cola Company et les fournisseurs agréés par The Coca-Cola Company sont tenus d’observer toutes les lois applicables, y compris les lois locales relatives au temps de travail, à la rémunération, au droit de représentation des salariés, aux négociations collectives, aux conditions de travail et à toute autre pratique d’ordre professionnel. 0 % des matières premières que Coca-Cola entreprise utilise proviennent de fournisseurs français Analyse du marche : Concernant le segment des boissons, Coca- cola entreprise constate une progression des boissons non alcoolisées à laquelle lle répond avec une grande variété de l’offre, un dynamisme de l’innovation et la force des marques. Le marché se caractérise aussi par une grande sensibilité ? l’innovation emballages.

Coca-Cola Entrepris PAGF par une grande sensibilité à l’innovation emballages. Coca-Cola Entreprise a ainsi développé des offres multiples grands formats à partager en famille, ou plus petits pour une adaptation des quantités aux besoins, à la consommation nomade. La demande de santé, de bien-être et de plaisir des consommateurs est de plus en plus perceptible, avec une forte rogression des ventes light et faibles en calorie. Le succès de Coca-Cola zéro, début 2007, en est le reflet.

Cest pourquoi l’entreprise élargit encore son offre avec des boissons peu sucrées et sans sucre ajouté. Analyse swot Forces de Coca-Cola : Plus grosse part de marché dans le monde dans le secteur des boissons non alcoolisées Enormes campagnes de marketing et de publicité Plus importante chaîne de distribution de boissons Clientèle fidélisée Pouvoir de négociation des prix avec les fournisseurs Forte responsabilité sociale de l’entreprise Faiblesses de Coca-Cola

Concentration sur la production de boissons gazéifiées Portefeuille de produits peu diversifié dettes dues à des acquisitions Echec de l’introduction de nouvelles marques possession de marques qui ne rapportent pas assez de revenus Opportunités de Coca-Col des acquisitions Menaces de Coca-Cola Modification des habitudes de consommation Raréfaction de l’eau Dollar trop fort Réglementations pour faire inscrire des informations compromettantes sur les étiquettes Diminution des bénéfices bruts et nets Concurrence de la marque PepsiCo Marché des boissons gazéifiées saturé Chaine de valeurs

Fonctions essentielles: L’entreprise exerce à la fois une activité industrielle et commerciale, de la réception de la matière première jusqu’aux points de vente. Près de 95 % des boissons commercialisées par Coca-Cola Entreprise sont produites en France, et des matières premières utilisées proviennent de fournisseurs français Fonctions de supports Ressources humaines: Comme dans chaque entreprise, Coca- Cola dispose dune structure et d’une hiérarchie; cependant, ils encouragent leurs employés à développer leur carrière en explorant des expériences inter fonctionnelles et en exerçant leurs talents sur