Cours marketing – Prisme d’identité

Ainsi l’ensemble des actions menées par l’organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Formation AMOS – Développez vos compétences dans le Qu’est ce qu’une marque ? Historique: Mot allemand « markjan territoire que l’on délimite et par lequel on s’identifie, Branding: marque au fer chaud des signes distinctifs d’un ranch sur du bétail. La marque Signification globale La marque est un moteur sémiotique : elle produit et attribue des significations. Outil de transmission de l’information et de différenciation.

C’est une proposition ouverte et séduisante qui demande à être choisie et préférée. Elle instaure une relation. Le discours d’une marque mobilise des souvenirs et des associations et créée des attentes. Grandes berlines Le prisme d’identité ENTREPRISE Personnalité Relation Culture 0 de communication, Etablir le prisme d’identité du début de la marque, Prendre la marque actuelle et analyser les campagnes les campagnes de communication au regard du prisme, Etablir le prisme d’identité de la marque actuelle, Analyser la marque, c’est de qu’elle est et ce qu’elle vaut aujourd’hui.

Mais l’analyse dans la durée permet d’aller plus loin et d’observer la permanence de l’identité ou bien des déviations. Comment l’utiliser ? Méthodologie et conseils e prisme d’identité de la marque se lit comme un «miroir» plusieurs facettes : extérieurs et intérieurs d’une part, coté entreprise et coté consommateurs d’autre part . Physique : ce sont les attributs tangibles et les aspects physiques du produit, sa catégorie, la packaging; Personnalité : c’est la facette interne de la marque, celle qui fait pendant au caractère physique.

Une société peut créer un avantage de coût en : – Réduisant le coût des différentes activités de la chaine de valeur, – Modifiant la chaine de valeur. La chaine de valeur ? Pourquoi futiliser ? Objectif : La chaine de valeur perme ble marketing et aux énergie) Valeurs (ligne de conduite) Motivation / Implication (orienter / choisir) Un même besoin (psycho)-physiologique (ex. libérer/gérer son énergie) s’exprimera – chez l’un par faire du sport dans une logique de recherche de plaisir (hédonisme), – chez l’autre par faire du sport dans une logique d’accomplissement de soi. Les valeurs Différentes études recensent les valeurs associées au sport (Occurrence / Hickory) Les valeurs .