Cours marketing niveau licence

L’entreprise se doit d’élaborer des stratégies en tenant compte des mutations et des changements qui surviennent dans son environnement, mais aussi en fonction de sa position sur le marché (avantage concurrentiel). Le souci principal de l’entreprise est de SURVIVRE en se différenciant de ses concurrents, en créant des transactions répétitives grâce à un réseau marketing, en développant un bon fonds de commerce (il comprend la marque, la réputation, le savoir faire technique, la différenciation en termes de coûts,… ), et en créant une allure ajoutée pour les clients et les parties prenantes.

L’innovation et la créativité sont les clés de la survie de l’entreprise et elles ne se limitent pas seulement aux premier bu mission 1 empâta 23, 2011 | 4 pages produits et services. L’innovation, c’est générer aussi de nouveaux modes organe organisations, de nouvelles technologies, de nouveaux présenterait, de nouvelles missions,… Les définitions du marketing : o « Le marketing est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, Ar une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents.

Dans le secteur marchand, le rôle de marketing est de créer de la valeur économique pour ‘entreprise, en créant de la valeur pour les clients. » (MERCANTI 2005) o « Le marketing est une fonction dans l’organisation et un ensemble de processus pour créer, communiquer et délivrer de la valeur aux clients et pour gérer les relations avec les clients d’une façon qui bénéficie à l’organisation et à ses parties prenantes.