angry birds

09/01/2013 ETUDE DE MARCHÉ OF p g Christelle sylvestre Maimouna Camara SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. LES GRANDES TENDANCES DU MARCHÉ Tout commence en 2009, dans la banlieue d’HeIsinki. Rovio, modeste éditeur de jeux vidéo, est à deux doigts de mettre la clé sous la porte. Cette PME d’une cinquantaine de personnes licencie les trois quarts de son personnel et abat sa dernière carte : la sortie d’un petit jeu tout bête et très addictif. Succès immédiat. Les fans restent scotchés durant des heures à ces oiseaux rouges que l’on catapulte sur des cochons verts sur fond de musique entêtante.

Avant Angry Birds, Rovio sort des titres comme Mole War, X- Factor 2008, Wolfmoon, Totomi, et travaille pour des éditeurs comme EA (Need for Speed : Carbon, Burnout) ou Digital Chocolate, voire sur des jeux destinés à la N-Gage (Burger Rush). De la consommation courante, du jetable, qui s’étale sur une cinquantaine de titres aussi rapidement oubliés que publiés. Les ennuis financiers s’accumulent. L’année 2007 marque alors un véritable tournant. LES GRANDES TENDANCES DU MARCHE Angry Birds les oiseaux en colère y) est l’application payante la plus téléchargée au monde sur smartphone et tablette actile : plus d’un milliard en tout.

Le jeu compte 22 millions de fans sur Facebook. Le jeu se décline à présent sur tous types de smartphones, sur ordinateurs et consoles. La dernière version, une déclinaison de Star Wars, est en tête du top 50 des téléchargements en novembre 2012. La petite entreprise de douze personnes s’est bien remplumée. Rovio emploie aujourdhui 500 salariés et a multiplié par dix son chiffre d’affaires (75 millions deuros) en 2011. Angry Birds appartient au m 20F 13 par dix son chiffre daffaires (75 millions d’euros) en 2011. Angry Birds appartient au marché des loisirs qui est un marché en leine expansion.

Rovio joue la carte de la transparence en nous faisant savoir qu’Angy Birds ne coûte que 100 000 deuros à produire mais rapporte près de 50 millions d’euros au studio finlandais. Embauchant actuellement 40 personnes, Rovio voit ses revenus augmenter de manière considérable. Alors qu’Angry Birds leur a coûté environ 100 000 euros (conception et mises à jour), il a généré près de 50 millions d’euros de revenus. Par exemple, la version gratuite du jeu sur Android a rapporté environ 700 000 euros, soit autant que la boutique de goodies en ligne.

Le jeu omptait fin juillet 120 millions d’utilisateurs actifs sur appareils mobiles. Les jeux de Rovio (qui peuvent être payants mais peu chers) ont donné vie à de nombreux produits dérivés et autres gadgets qui ont généré 30% du chiffre d’affaires de 75,4 millions réalisé en 2011. Angry Birds, c’est plus de.. IO millions de jouets vendus 1 milliard de jeux téléchargés 300 millions de minutes jouées chaque jour 50 millions de téléchargements pour Space en 30 jours 30 millions de joueurs par jour Qui sont les acheteurs et les consommateurs de Angry Birds ?

Angy Birds qui compte déjà plus de 30 millions de fans sur acebook, est destiné au grand public : enfants, adultes, adolescents, tout le monde est touché par ce phénomène puisqu’il suffit d’être équip hone, tablette tactile, 3 d’un smartphone, tablette tactile, console de jeux ou encore d’un ordinateur. pas besoin de manuel. Le joueur n’a qu’à faire glisser son doigt sur l’écran du téléphone pour diriger une catapulte et bombarder les abris des cochons avec des oiseaux. Angry Birds dépend principalement du marché des smartphones et des tablettes tactiles.

C’est en effet l’application la plus téléchargée au monde ( plus d’un milliard de téléchargement en trois ans). Le but principal de ce jeu est de divertir petits et grands grâce à des petites missions originales et une musique addictive, à la portée de tous. La majorité des consommateurs sont propriétaires d’un smartphone et plus généralement d’un Iphone ou d’un smartphone ayant comme système d’exploitation Android. Angry Birds a un côté addictif qui fait que les consommateurs peuvent passer des heures à y jouer au détriment de leurs heures de travail et lou d’études.

Qui sont les principaux concurrents de Angry Birds ? Voici le classement des 9 meilleurs jeux disponibles sur iPhone et Android Phone qui font concurrence à Angry Birds : TOSS IT, LE DU LANCÉ DE BOULETTE DE PAPIER A mi-chemin entre le basket et le divertissement au bureau entre 2 coups de téléphone, Toss it est un jeu de précision. Pour résumer le Jeu, vous devez lancer un maximum de boulette de papier à la suite dans une poubelle et faire attention aux ventilateurs qui gènent la tra•ectoire des lancés.

Toss it est disponible sur tous types 3 types de téléphones. LOGO QUIZ GAME, LIN VRAI CASSE-TÊTE PUBLICITAIRE Devant vos yeux des logos, ou parties de logos, qui vous paraisse bien familiers. A vous de découvrir quelle grande marque se cache derrière chaque logo. DRAW SOMETHING Le principe est simple, c’est une sorte de pictionnary virtuel social et géant. Vous défiez vos amis en leur envoyant votre dessin, à eux de devinez ce que cela représente. L’application vous propose 3 mots à dessiner : 3 niveaux de difficultés, 3 niveaux de rémunération.

Quand vous aurez assez de points vous pourrez rajouter des couleurs à votre palette, qui compléteront les couleurs primaires acquises au début du jeu. CUT THE ROPE ne petit monstre, appelé Om Nom, est vraiment très gourmand, U il attend qu’une chose : que vous lui fassiez tomber dans le bouche le bonbon accroché dans les cordes. Pour cela, il va falloir ouper les cordes au bon endroit et dans le bon ordre. LA BELOTE Sur l’Iphone, IPad, IPod, jouez à la belote. Ici, votre meilleur partenaire c’est une simulation d’intelligence artificielle. Idem pour les adversaires.

Cest de la belote de haut niveau dans une ambiance réaliste. Vous retrouvez les variantes les plus connus, belotes avec ou sans annonces, sans atout, et tout atout, variante la vache. Un jeu vidéo classique. TEXAS POKER Avec cette application vous pouvez grâce avec votre smartphone, jouer au texas poker à n’importe quel moment de la journée, avec des personnes du monde entier. Que vous soyez novices, ou n joueur de haute voltige, cette application vous transporte sur entier. Que vous soyez novices, ou un joueur de haute voltige, cette application vous transporte sur la table qui s’adaptera ? votre niveau.

Texas Poker, c’est un des meilleurs club de poker, où vous pouvez jouer avec d’autres fans de poker. DOODLE JUMP Cette application est devenue un phénomène culturel, on retrouve le personnage Doodle Jump partout, sur les pop stars, ? la TV, bientôt sur les mugs, et les cartables… Inutile de vous dire que ce jeu a un énorme succès. Le jeu vidéo Doodle Jump est facile à comprendre. Un des premiers jeux mobile qui a vraiment ?té apprécié par un public international. Doodle Jump a reçu en 2010 le prix APPLE DESIGN AWARD, pour son excellence en matière de design, et d’expérience utilisateur.

GEARED Il va falloir être astucieux pour que le mécanisme fonctionne, et que les roues tournent. 200 niveaux : Du très facile au quasiment impossible. A télécharger pour se creuser la tête. FRUIT NINJA Vous aimez coupez des fruits en deux ? En un minimum de temps, vous devez sabrer tous les fruits qui s’affichent sur votre écran. Trop Simple ? Pas tant que ça ! Il faut éviter les bombes, et ne jamais laisser plus de 3 fruits non coupés sur votre écran. Un succès international pour tout public.

Tous ces jeux ainsi que Angry Birds, ont des versions gratuites et payantes entre 0,70 euros et 0,99 euros selon les versions sur les plates-formes des smartphones Apple et Android , tablettes et ordinateurs. 6 3 COMMERCIALES Si les trois-quarts des employés sont remerciés en 2007 , cette année-la voit aussi l’ouverture d’un nouveau marché : l’App Store. une seule boutique, une seule plateforme, un seul éditeur (Apple) pour Rovio, c’est l’occasion rêvée pour tout recommencer. Pour le studio finlandais, la stratégie à suivre paraît simple : conquérir ‘App Store, puis une fois les finances renflouées, s’attaquer aux autres marchés.

Rapidement, les membres fondateurs de Rovio se posent LA question marketing : qui joue sur iPhone ? Tout le monde. Il faut donc un jeu grand public, simple d’accès, facile à prendre en main. À cette liste, les fondateurs ajoutent plusieurs critères : pas de tutoriel et une icône App Store qui donne immédiatement envie d’acheter le jeu. Le déclic ne vient que lorsque le directeur artistique de Rovi0 amène ce dessin d’un oiseau en forme de boule, fonçant vers l’avant. L’icône de l’Apple Store et les ersonnages principaux sont trouvés, ne reste plus qu’à leur donner un contenu.

Après plusieurs essais, un développement en sous-tâche et 25 000 euros d’investissement, c’est une jouabilité physique, inspirée par des expériences vécues par tous (le lance- pierre et ses conséquences destructives) qui prend le pas. Angry Birds doit beaucoup au design de ses personnages. Les joueurs se sentent connectés à cet univers et à ses héros. Ils existent plusieurs versions du jeu . A fautomne 2010, les studios de cinéma 20th Century Fox, qui préparent la sortie du dessin animé Rio, proposent de lancer un jeu inspiré du film. Angry Birds eu inspiré du film.

Angry Birds Rio fait un tabac. Dès lors, Rovio n’a plus qu’à choisir. Ce sera George Lucas et le côté obscur de la force. Encore un carton : le 8 novembre, Angry Birds Star Wars arrive en tête sur YApp Store aux Etats-Unis en moins de trois heures. Autre coup de maître, huit mois auparavant : le partenariat avec la Nasa, qui débouche en mars 2012 sur un nouveau succès, Angry Birds Space,lancé depuis la Station spatiale internationale par l’astronaute américain Donald Pettit. Si la compagnie prévoit de continuer à développer de nouveaux jeux, elle s’intéresse désormais à l’édition et l’animation.

Le modèle : Disney, encore et toujours. «Evidemment que c’est une source d’inspiration, reconnaît Mikael Hed PDG de Rovio. Ils sont là depuis plus de soixante-dix ans et ils sont toujours bien vivants. » En 2011, Rovio a racheté les studios Kombo, basés à Helsinki. Elle en a fait les premiers studios d’animation en Finlande, avec une centaine d’employés, dont une vingtaine de Français. Petit film publicitaire pour YouTube, série ou long métrage, peu importe : «Notre rôle est de raconter des histoires qui incitent les gens à jouer, à acheter des produits dérivés et qui renforcent l’image de la marque. ?? es joueurs ne risquent-ils pas de se lasser ? Philip Hickey, le directeur marketing, avoue qu’il s’agit d’un exercice d’équilibriste : «Nous devons être présents, mais sans inonder le marché. » Aujourd’hui, Rovio emploie 500 personnes. Et recrute en permanence. Son PD B3 inonder le marché. » Aujourd’hui, Rovio emploie 500 personnes. Et recrute en permanence. Son PDG assure que le développement est contrôlé : «J’ai déjà frôlé la faillite et je peux vous assurer que je n’ai pas envie de revivre l’expérience.  » es patrons de Rovio se sont lancés dans une impressionnante politique de diversification.

Après le parc d’attractions Angry Birds, un dessin animé est en route… Des peluches aux vêtements, on ne compte plus les produits dérivés. En Finlande, les ventes du soda Angry Birds ont même dépassé celle de Coca et Pepsi. D’ailleurs, aujourdhui, ce sont les produits dérivés : peluches, comics, jouets, courts-métrages pour la chaine Nickelodeon, parc à thème en Finlande et en Chine ainsi que des jeux vidéo dérivés de Angry Birds) ou leur utilisation publicitaire qui rapportent le plus. D’un autre côté, Rovio sponsorise de nombreux événements, comme des championnats de hockey ou de Fl. ne écessité pour garder cette licence aussi vivace que possible, une série télé étant même déjà en développement… différents produits dérivés Angry Birds d’action marketing sont réparties dans les 4 P de la façon suivante : Produit place Promotion Qualité Caractéristiques et options Marque style Tailles Conditionnement Service après-vente Garantie Tarif Remise Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit Canaux de distribution Points de vente Zones de chalandise Stocks et entrepôts Assortiment Moyens de transport Publicité Promotion des ventes Force de vente Marketing direct Relations publiques 0 3