analyse macro texas instruments

Environnement macro-économique Analyse Pest Opportunités Menaces L’environnement politique – Les fabricants doivent être attentifs aux normes et conditions dictées par l’éducation nationale afin que les calculatrices soient autorisées aux examens. – La nouveauté 2011 Tl CX CAS a été choisie par l’éducation nationale pour former les nouveaux professeurs aux diplômes d’agrégation et de CAPES. Les programmes scolaires changent assez régulièrement ce qui pousse à la modification des fonctions à intégrer aux différents modèles de calculatrices. – Les professeurs n’o de calculatrice ni une arq rs prescrire que les fon Sni* to View Cette décision a été modèles, notammen iser un model précis et ils ne doivent calculatrice requlse. ortant de certains ues et ceci afin d’assurer l’égalité des chances et ne discriminer aucun étudiant en raison de sa classe sociale.

L’environnement économique – Les ventes de TI augmentent malgré un marché en baisse. – Les calculatrices représentent une part importante du budget rentrée des classes. – Les calculatrices scolaires tirent le marché vers le haut- Le marché global régresse – Activité saisonnière : le gros des ventes s’effectue à la rentrée es classes. Le reste de l’année Swipe to vlew next page l’année, les ventes sont très faibles. – Les MDD sont de plus en plus présent et répondent à une demande de prix attractifs et abordables. La hausse du prix des matières premières Le marché de l’occasion L’environnement social -La calculatrice représente plus du tiers du montant moyen de la trousse à la rentrée scolaire – La prescription est très importante sur ce marché ; en effet les professeurs recommandent les calculatrices à acheter. La formation des professeurs est un enjeu majeur. – La tendance à la ransmission de la calculatrice de l’ainé au cadet dans la famille ? cause du prix important des calculatrices.

L’environnement technologique Innovation – Double alimentation – Technologie tactile Écran couleurs – Connectivité – Matériaux recyclables – Le présence de connectivité sans fil et de possibilité d’extension par carte mémoire ne permettent pas l’homologation pour les concours et examens pour cause de possibilité de tricheries. Matrice de porter pour l’entreprise TEXAS INSTRUMENTS • Les acteurs du marché : Sur le marché des calculatrices, nous sommes en situation d’oligopole. En effet, deux gros acteurs se partagent la quasi- totalité du marché.

TEXAS INSTRUMENTS et CASIO sont les principaux acteurs. Les autres marques comme LEXIBOOK, HP ou encore les marques de distributeur ne représentent que des parts de marché totales. Les distributeurs Il existe deux types d’enseignes distribuant les calculatrices : les GMS et les GSS. Les grandes et moyennes surfaces de type Leclerc, Carrefour, Auchan, Géant Casino représentent les lieux privilégiés pour l’achat des fournitures de rentrée scolaire dont les calculatrices. La stratégie est la même que pour les autres produits, de gros olumes de ventes en appliquant de faibles marges. s grandes surfaces spécialisées de type Cultura, Fnac, Top office, Darty écoulent moins de volumes mais certaines enseignes comme la Fnac et Cultura tirent leur épingle du jeu notamment en étant agressifs sur leur stratégie prix. Le système d’approvisionnement est identique pour les deux types d’enseignes ; elles passent toutes par des centrales d’achat qui leurs permettent de bénéficier de prix plus avantageux. Seuls les magasins Leclerc peuvent commander en direct par l’intermédiaire de la force de vente terrain de Texas Instruments.