analyse le marché auto

Chengdu Institute Sichuan International Studies University Analyse des influences culturelles sur les publicités automobiles chinoises et françaises or 18 Sni* to View 2010É& IIJE autres m’ont donné conseils et commentaires pour la rédaction de ce mémoire. Merci infiniment à vous tous. mgn-E-ih, 18 capacité de consommation des gens, elle crée une demande pour un niveau de vie plus élevé » déclare l’ancien Premier ministre brltannique Winston Churchill.

Certes, la publicité comme l’outil de transmission et la connection de productivité nécessaires, il peut mieux stimuler la demande ‘information et de communication afin d’augmenter les ventes Au fur et à mesure de l’ approfondissement des échanges de l’industrie automobile, la publicité est également devenu un moyen de renforcer la compréhension mutuelle. Bien que la France et la Chine ont une longue histoire et la culture splendide, mais la publicité automobile est différente à cause des similitudes et des différences entre les systèmes sociaux et les idéologies.

Compte tenu de cela, cet essaiexplore l’influence sur les publicités chinoises et françaises des automobiles en raison de la culture différente. A travers la comparaison de la publicité automobile qu’on collectionne, on compare la difference de l’habitude de consommateur et l’esprit automobile pour analyse mieux l’influence sur les publicités chinoises et françaises des automobiles en raison de la culture différente.

Le rapport de recherche se réfère à quelques cas de la publicité, et il analyse reffet de la propagation, et prendre les expériences des domaines de la propagation publicitaire pour référence pour bien analyser des impacts dans la différence culturelle. publicité • • • 1 . 1. La présentation de la culture et la ublicité — 1. 2. l’interactlon entre la culture et la publicité Chapitre Il Comparaison des publicités d’autombobile chinioises et françaises… ……. 6 2. 1 . Les éléments culturels dans les publicités automobiles de Chine…. …………… 2. 2. Les éléments culturels dans les publicités automobiles de France………. 7 Chapitre Ill Analyse des publicités des marques automobiles françaises dans les marchés 3. 1. Mélange des éléments français et chinois 3. 2. Analyse des marques différentes françaises Notes… 14 Bibliographie……………… 15 Analyse des influences culturelles sur les publicités automobiles chinoises et françaises Introduction Avec le développement de l’economie du marché d’aujourd’hui, nous sommes 8 presse, l’internet… tout est inondé par la publicité.

Comme une « drogue composée d’images, de mots et de sons, elle apparaît à tout moment dans le champ visuel des gens, foisonne leur cerveau et exerce insensiblement une influence sur leurs pensées. Jamais la publicité n’a été si triomphante comme aujourd’hui. La publicité constitue « un des aspects de la communication commerciale, ‘est-à-dire d’un des quatre éléments d’action sur le marché »{DAYAN, 1992 5). Avec le produit lui-même, son prix et la distribution, la publicité doit avant tout Informer sur l’existence du produit et surtout pour inciter ? l’achat.

C’est la fonction première de la publicité. Mais, avec l’arrivée de l’ère de l’industrialisation et la surproduction des produits standardisés, il ne suffit plus pour la publicité de proposer au monde un produit de qualité acceptable, de glorifier son nom de marque ou de vender ses performances ; elle doit chercher à séduire, à amener le client potentiel, onvenablement ciblé, à voir dans le produit et surtout dans la marque la promesse de la satisfaction d’un désir, ou d’un besoin, voire un élément de son identité propre.

Parce que d’un coté, le marché de production d’autrefois s’est déjà modifié en marché de consommation ; le consommateur, se situant maintenant au centre des mécanismes de l’économie de marché, en face des innombrables marchandises, choisit forcément ce qui l’attire le plus et ce qui eut satisfaire son besoin au plus haut deeré. D’autre PAGF s 8 1989: 61).

N’étant plus un récepteur passif de transmission de ublicité, le consommateur d’aujourd’hui est devenu « quelqu’un qui est habitué ? voi des annonces, qui sait ce qu’elles essayent de faire, et qui leur répond activement et souvent de façon critique » (MATTELART, 1989: 61). Dans ce cas, la publicité doit se conformer aux attentes du consommateur ciblé, y compris les attentes matérielles et spirituelles.

Au fur et à meusure de l’intensification de la divison mondiale de travail et de la tendance de plus en plus renforcée de la mondialisation, la circulation des marchandises dans la sphère mondiale devient de jour en jour fréquente. Pour conquérir le marché mondial. 2 Chapitre Relation entre la culture et la publicité 1.

ILa présentation de la culture et la publicité La culture est, selon le sociologue québécois Guy Rocher, un ensemble lié de manières de penser, de sentir et d’agir plus ou moins formalisées qui, étant apprises et partagées par une pluralité de personnes, servent, d’une manière à la fois objective et symbolique, à constituer c en une collectivité PAGF 18 commun à un groupe d’individus » et comme « ce qui le soude » La publicité ou réclame est une forme de communication, dont le ut est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d’une entreprise, d’un magasin, ou encore d’une marque, n’implique pas automatlquement un acte publicitaire. Mais cela le devient ? partir du moment où le but volontairement recherché est d’attirer l’attention sur l’objet évoqué et/ou de suggérer d’aller à tel ou tel endroit.

Il n’est pas étonnant que l’univers de la publicité soit devenu un objet d’investigation et d’appropriation esthétiques pour les artistes contemporain. La publicité occupe en effet une place importante dans la culture de nos sociétés. Omniprésente dans renvironnement urbain, elle inode litteralement les média où elle rivalise avec Pinformation, le divertissement et la culture. La publicité s’est développée de paire avec les réseau de circulation, des personnes. 1 L’interaction entre la culture et la publicité ‘influence de la culture sur la publicité 1. 2. L ublicité est une école ? Nous pensons que non assument un rôle de véritables « gourous2 » dont les images et les histoires ramplacent le vide et la monotonie parfois constante dans les discours politiques ou religieux b. Brochand Berna d. (1986). Préface Publicité et Société. pairs France : Edition Payot& Rivages. ). Mais les aspects, les plus importants, sont la force et l’influence sociologique et culturelle qu’une publicité peut parfois produire. L’impact sur l’opinion publique et son influence sur les modes de vie et les mentalités est une valeur très imprtant dans le domaine publicitaire. est aussi vrai que cette activité change l’économie et l’organisation d’un pays. Ainsi la publicité se monte généralement comme « un professeur » de modes de vie et de comportements. La publicité est donc un sujet socioculturel. La publicité et la communication publicitaire sont devenus actuellement, une « fenêtre ouvert » aux problèmes sociaux. D’une manière générale, les croyances religieuses, les coutumes et les valeurs de la culture influent sur le comportement des personnes, de sorte que les gens en fonction de certains critères de réagir à des stimuli spécifiques.

Société motiver ouvent les gens à s’engager avec la consommation sociale et culturelle, tout en évitant la consommation ne répond pas à la vie sociale et culturelle. Ces valeurs et croyances affectent souvent les erce tions et les attitudes entourant choses des pen l’impact de la publicité a été au-delà de la sphère économique, la publicité pénètre dans tous les aspects de la vie soclale, l’évolutlon des valeurs et des modes de vie des gens, et la publicité est donc devenue un phénomène culturel.

La culture de associée à la vie spirituelle. La publicité diffuse la culture dans la diffusion de biens, es valeurs culturelles de marchandises dans la publicité affecte les tendances esthétiques du peuple et la jouissance mentale. La publicité change les valeurs des gens et stimule les besoins de la production, d’ailleurs, elle améliore le niveau de vie sociale et la mode. 1. 2. 2Le reflet de la publicitédans la culture La culture et la publicité ont une relation très étroite.

D’une part, la culture affecte une grnde influence sur la publicité ; d’autre part, la publicité exerce une contre-action sur la culture. Dans la publicité automobile, on peut y trouve facilement l’image culturele, si la ublicité est censée un outile de transmission culturelle, c’est parce qu’elle non seulement contient beaucoup de contenus richesse des valeurs culturelles, mais aussi reflète la culture différente.

Grâce à sa capacité forte de transmission, elle peut diffuser beaucoup de connaissances et de concepts au public, ce qui joue donc un rôle très positif dans la transmission culturelle. En somme, il existe une relation interactionnaire entre la culture et la publicité. Dans la publicité moderne Ons du produit et les publicité nous propage aussi nouveaux concepts,les nouvelles pensées, les nouvelles modes e vie, peuvent enrichir les contenus de la culture et l’accélérer son développement.

D’autre part, le développement de la culture offrira une espace plus large à la de pratique et au développement de la publicité. Chapitre Il Comparaison des publicités d’autombobile chinioises et françaises 2. 1 Les éléments culturels dans les publicités automobiles de Chine Il s’agit plutôt de recherches comparatives culturelles sur les publicités de la Chine et la France. Comme la télévision est un canal très important pour faire passer la publicité, beaucoup de recherches portent sur les publicités élévisés.

Souvent on fait d’abord les comparaisons des publicités en matière de leur contenu, du moyen de création, du moyen de création, du style et même de la stratégie de lancement. Puis, on analyse les raisons de ces différences en combinant les niveaux économique, les decors culturels et les caractéristiquesdu public visé de la Chine et la France. Et dans quelques recherches on a même fait la prévision ou la proposition sur le développement future des publicités, surtout sur les publicités chinoises. Nous avons également trouvé des rec publicités plans qui