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L’ évolution de l’utilisation de l’image de la femme dans la publicité SOMMAIRE Chapitre 1 Introduction Qu’est -ce qu’une publicité ? 1. Création de la publ- 2. Le contenu d’une 3. cyble Chapitre 2 org Sni* to View L’évolution de la femme 1. Femme à partir des années 1950 2. Du simple à l’extravagent (montage,dessin) 3. Pourquoi la femme ? Chapitre 3 Quels sont les conséquences 1. L’illusion de la nouvelle femme 2. L’influence sur les enfants 3.

La société de consommation en particulier celui du staut social des femmes et du mouvement féministe. Cette stratégie est nouvelle elle alimente en grande artie la critique grandissante faite envers le publique. Depuis longtemps les publicitaires utillsent la femmes comme appat de consommation,mettant leurs atout, leur corps et leurs féminité en avant. Ils n’hésitent pas à utilser des images de la femme dégradantes pour marquer les esprit et faire parler de leurs marques.

Création de la publicité Le 16 juin 1836 marque le début de l’histoire de la publicité dans les médias. Alors que la Révolution industrielle bouleversait le monde du commerce, Emilie de Girardin eut l’idée d’insérer son journal la presse les premières annonce commerciale Ces ublicités lui permirent d’optimiser la rentabilité de son journal en baissant le prix et en gagnant de nouveaux lecteurs. Puis cette idée fut copiée par ses concurrent. Ainsi dès 1896, Le figaro devait plus de 37% de ses recettes à la publicité.

La publicité fait sont apparition à la télévision dès 1960 puis les marques sont autorisées à la publicité télévisuelle (sauf pour la lingerie,les carburrants ou les disques). Les premiers sptots télévisés, sont apparus en France en 1968. Dès lors la publicité est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant e créativité et de budget pour lancer d’onéreuses campagnes publicitaires à la radio, à la télévision.

La publicité sucite à une véritable admiration et elle se transforme en phénomène culturel. Les méd publicité sucite à une véritable admiration et elle se transforme en phénomène culturel. Les médias analysent les images et les campagnes publicitaires, ce qui modifie la publicité en évènement avec par exemple l’émisslon télévisée Culture pub en 1970. La publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population et des magasinsspécialisées ans un « style de vie » apparaissent (Nature et découvertes, Fnae Junior,Pimkie).

De plus en plus souvent la publicité s’associe avec une émission ou un évènement il s’agit alors de sponsoring. Parfois meme les marques s’affichent politiquement ou socialement. Le contenu d’une publicité Toute publicité contient un message : une source d’émission qui est la société à qui appartient le produit lancé et vanté, un point de réception qui est public et un canal de transmission, qui est le support de la publicité.

La science des messages est aussi d’actualité donc ils essayent d’appliquer au message ublicitaire une méthode d’analyse (récemment) de la linguistique pour cela il faut adopter a une position essentiel à Hobjet u’on veut étudier c’est-à-dire se placer au niveau du message lul- meme :sistématiquement du point de vu de la communication comment est constituer un texte publicitaire Toute phrase publicitaire contient deux messages Si on analyse une phrase publicitaire on s’appercoit vite qu’une telle phrase contient deux messages dont l’imbrication meme constitue le langage publicitaire dans sa spécialité Mess deux messages dont l’imbrication meme constitue le langage ublicitaire dans sa spécialité Message analytique Il suffit d’imaginer quelques personnages venu d’un autre monde qui débarquent brusquement qui d’une part connaitrait parfaitement la langue française et d’une autre ignorait tout du commerce , de la cuisine, de la gourmandise et de la publicité. II recevrait un message parfaitement clair mais à nos yeux à nous qui savovons tout à fait étrange. Ce message comporte un plan d’expression (rapport synthaxique de la phrase reçue) et un plan du contenu (sens littéral de ces memes rapport) ce premier message est appeler un message de dénotation. Un message global C’est en un mot l’exellence du produit annoncé. On se trouve donc ici devant une véritable architecture de message(et non devant une simple addition ou succession).

Un message connoté Il est lié à la communication de masse :lorsque nous lisons notre journal ,lorsque nous allons au cinéma, lorsque nous regardons la télévisions et écoutons la radio, lorsque nous effleurons du regard l’emballage du produit que nous achetons il est à peu près sur nous recevons et ne percevons jamais que des messages connoté. La publicité constitue une connotation particulière dans a mesure ou elle est « franche » le message publicitaire permet au moins de formuler le problème et de voir comment une réflexion général peut s’articuler sur l’analyse « technique » du message, telle qu’on vient de le dessiner ici. « technique » du message, telle qu’on vient de le dessiner ici. Cyble Le ciblage par emplacements permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur des sites et des pages spécifiques du réseau AdSense.

Les annonces utilisant le ciblage par emplacements touchent les internautes qui visitent des sites spécifiques, quels que soient leurs centres d’intérêt ou leur catégorie émographique. Cybler ses publics L’emmeteur cherche principalement à atteindre son public , un emmeteur peut avoir plusieur public cibles fondamentalement différents (grands publics,secteurs professionnel, un groupe socioculturel… ). Un public ciblé est en fait la segmentation du public le plus large(grand public) de l’entreprise, de l’organisation ou de l’instltution ; il se définit selon plusieurs critères majeurs : _un critère géographique :ou se situe t-il ? _ un critère démographique :dans quelle(s) tranche(s) d’age se Situe t-il ? _ un critère socioprofessionel : sa profession est-elle en accord vec le contenu de la communication ? un critère comportemental :quelles sont ses attentes, ses besoins ,ses objectifs, es connaissance… par rapport aux contenus de la communication ? _un critère de médias : par quel moyens ce public obient-il ses informations aux quotidiens ? Le communicateur sait, par expérience, qu’un public réagis mieux aux messages lorsque ceux-ci sont adaptés. Cibler ses publics permet donc d’établir des stratégie de communications pertinentes et efficaces . stratégie de communications pertinentes et efficaces . Femme à partir des années 1950 De 1950 à 1960, la Femme est vue comme une ménagère, une mère au foyer qui reste dans la maison à s’occuper des enfants et à attendre sagement le retour du mari.

A cette époque, elle est alors dépendante de son bien-aimé. Puis en Mai 68, elle devient militante en défendant ses droits et son corps. C’est la libération de la femme. La sexualité devient de moins en moins taboue. Ce changement est aussi dû à la religion qui influence beaucoup moins les familles et les comportements. -Vien les années 70, où la Femme est connue comme « La superwoman la Femme forte, sûre d’elle et qui montre ses ompétences ; elle est alors travailleuse la journée et mère le soir. Mais, avec le temps, la Femme passe d’une peur totale de montrer la nudité au public, à la naturalisation complète de celle- ci durant les années 80. Et pour finir de 1990 à 2000, les publicitaires utilisent la Femme pour presque toute les pubs y comprls celle qui n’ont rien avoir avec elles. On entre alors dans ce qu’on appelle, « la Femme objet Dans plusieurs cas, elle est montrée quasiment nue ou bien faisant des gestes très subjectifs et à connotations sexuelles avec le produit vendu. Du plus simple à l’éxtravagant ite ce qui a changé aux cours des années. La Femme évidemment. Plus précisément, l’image que les publicitaires lui donnent. Celle qui, dans les années 1950 était simple, bien vêtue et qui représentait la Femme au foyer est devenu sexy et provoquante. Pourquoi ? Est-ce pour attirer le consommateur ou prouver une supériorité dans une guerre entre publicitaire ?

Pour répondre à cette question nous avons recueillis des avis d’étudiants au lycée. Sure ce tableau, des consommateurs aiment une publicité humoristique tandis que 56% des préfèrent celle qui est provoquante. Et donc, la question d’attirer les onsommateurs est vraie. Les publicités sont donc faites pour le simple plaisirs des yeux. C’est donc à qui aura la plus belle femme qul l’emportera. Pourquoi la femme ? Nous sommes tous d’accords pour dire que la Femme est belle. Elle est rayonnante et attire plus l’attention que l’homme, c’est prouvé ! Les publicitaires eux. l’ont compris et c’est la raison pour laquelle ils choisissent le genre féminin.

Cest ce qu’on appelle : « Le planning stratéglque une publicité mise en scène par une belle femme, qui premièrement fait rêver le spectateur et deuxièmement lui donne envie de ra revoir est donc une bonne ublicité. Ce sont d’ailleurs deux des critères globales de la publicité. Ils peuvent alors aisément choisir entre embaucher une femme qu’un homme pou dans une pub. De plus, plus, la Femmes est influente. Alors lorsqu’elle présente un produit, l’audience est plus ou moins attirée par celui-ci. Quand on l’écoute, on croit qu’elle est intelligente, qu’elle a de l’expérience et du charisme. Sans oublier que la Femme est signe d’autorité.

A chacune de ses apparitions, elle nous rassure et nous met en confiance pour mieux nous induire à consommer… comme des enfants. Quels sont les conséquences ? Les conséquence de l’image de la femme dans la publicité touchent de très jeunes filles. On leurs apprends tot dès leur jeune age on les formes on les inculque de nouvelles manière elles doivent etre belles ;sexy et très minces car le physique est très important. Les décillusion arrivent au momment de l’adolescance car les filles reves d’avoir la perfection niveau physique. Cela n’est pas impossible qu’il y a un trouble du comportement alimentaire qui se propage dans le monde entier.

A cause de ce phénomène paransiaque de nombreuses femmes dépensent beaucoup d’argent pour suivre un régime qui st risqué et dangeureux pour leurs santé car il n’y a pas 10096 de réussite dans ce régime elles préfèrent sotter des repas pour ne pas grossir mais cela peut provoquer des problèmes de santé tels que ralentissement au niveaux du métabolisme. On peut conclure que cette nouvelle femme dans la publicité à beaucoup d’impact sur les autres femmes dans la vraie vie. Les enfants et les adolescant Ayant vécu avec ce changement radical de l’image féminine, nous savons néanmoins que ce n’est pas la savons néanmoins que ce n’est pas la réalité.

Mais les enfants qui regardent ces publicités peuvent être influencés par celle-ci. ne petite fille peut s’identifier à une femme et dans le but de lul ressembler elle va adopter des manières qui ne sont pas adapté pour elle. par exemple les pubs de maquillage, de cosmétique, de parfum… etc. Cenfant vas vouloir essayer, tester les diverses produits qui lui sont montrés au détriment de son jeune âge Vien aussi radolescence, où les jeunes filles se recherchent constamment. C’est en regardant la télé qu’elle aurons une vison de la femme qu’elle devrait être. Les femmes que choisissent la majorités des publicitaires ne sont pas prises au hasard.

Ce sont des mannequins, des femmes belles, mlnces et même uelques fois ayant eu cour à la chirurgie esthétique. Et le corps qu’elles montrent incite les ados à les ressembler. Ce qui causera plusieurs désagréments comme le faite qu’elle ne se sentira pas bien dans sa peau, l’anorexie et même les mutilations. Lillusion de la nouvelles femmes Dans la plupart des publicités c’est la femme qui est représenter elle est montrer comme la femme idéale ce qul attlrent le regard du publics et produit un effet séducteur. Nous avons aussi remarquée ue souvent la femmes avec un corps fins avec un très beau teint habiller de façon attirante pour le produit.