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Communication publicitaire La différence entre mécénat et parrainage ? Le parrainage consiste pour une entreprise à apporter publiquement son soutien (notamment financier) et à associer ainsi son nom à une manifestation, un projet, une cause. II comporte plusieurs variantes, qui sont désignées soit par le terme de sponsoring, soit par le terme de mécénat. Le mécénat un Moyen de communication hors média par lequel une entreprise apporte une aide financière ou matérielle à une œuvre ou à une personne pour rexercice d’activités présentant un intérêt général

Les outils de la communication publicitaire ? Mass-média : TW rad Hors-média : relation Les objectifs de la co Les objectifs cognitifs la notoriété de l’entr Swipe ta view nextp g mécénat i sont liées ? onscience de l’existence du produit ou service. Les objectifs affectifs : ces objectifs sont pour but principal d’inspirer des émotions ou un état mental es objectifs conatifs : consiste sur le fait de pousser la cible ? chercher des informations concernant l’entreprise et ses services Les types de la communication publicitaire ? -La publicité persuasive et informative :Dans ce type le onsommateur est avant tout un être rationnel dont l’acte d’achat dépend d’un jugement mûrement réfléchi. II agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L’objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments ratio to next page rationnels (informer, expliquer… ) L’objet essentiel de l’annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire. -La publicité projective ou intégrative :Le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. La stratégie du publicitaire sera de conférer u produit, ou à la marque, les signes d’un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement ou bien le changement d’une norme . 3-La publicité mécaniste :Cette théorie affirme que le comportement économique du consommateur n’est ni rationnel, ni conscient.

Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des réflexes par habitude. La publicité mécaniste se réfère à Pavlov et s’appuie aussi sur le béhaviorisme selon lequel Ihomme serait un animal éduqué. -La publicité suggestive :La publicité suggestive se fonde sur une pproche psychologique de l’individu. En terme sémiologique on parlera dune publicité de la connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens).

Définition de la communication publicitaire ? La communication publicitaire est la voix de l’entreprise qui permet d’établir le contact et le dialogue avec les clients elle fait en sorte d’associer mentalement la marque avec des individus et des lieux, la communication publicitaire contribue au capital marque en construisant la notoriété, en nourrissant l’image de marque et en favorisant la fidélité des clients. 2