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YOPLAIT fait son comeback en fanfare au Maroc jeudi 17 avril 2014 à 1 Izo:oo O commentaires La Société marocaine de produits laitiers et dérivés (SMPLD) détenant la franchise du deuxième fabricant mondial de produits laitiers frals a trouvé un accord avec un industriel local pour remettre en rayons la célèbre « fleurie » sur le marché marocain, et ce dès cette année. C’est la Société laitiere centrale du nord (SLCN) connue pour sa marque Saiss Lait qui a repris les rênes. Yoplait, était déjà présent dans les années 2000 avec la Coopérative agricole Bon lait Marrakech.

Mais le contrat a été rompu. Pour le lancement de la marque, SLCN investit dans une Swipe to page campagne de comm La marque Yoplait fai Avis aux nostalgique or 5 Sni* to View marque à la petite fleur est de retour sur le march marocain. «Yoplait est une marque historique au Maroc, où notre première présence remonte à 1 981. Cest d’ailleurs le premier pays du continent africain à l’avoir accueilli. Aujourd’hui, nous sommes heureux de revenir ici avec des partenaires solides et avec des ambitions renouvelées», a déclaré Marc-Antoine Olive, vice-président arketing international et franchises de Yoplait.

La marque fait son come-back grâce à un partenariat de franchise avec la société Saiss Lait basée à Fès et spécialisée dans la production et la commercialisation des produits laitiers depuis trente-cinq ans. Cette dernière produira, pour com commencer, les yaourts Yoplait et se chargera de la distribution dans les principales villes du pays, aussi bien dans le réseau traditionnel que moderne. Le partenariat conclu en 2011 avec le groupe franco-américain, n’a pris effet qu’en mars 2014.

Pourquoi un tel retard ? «Nous avons dû investir pour moderniser ‘outil de production ainsi que notre flotte afin de répondre aux exigences du groupe Yoplait. Ce dernier est à cheval sur la qualité et exigeait une distribution nationale. De même, nous avons mené plusieurs études de marché pour réussir notre lancement, que ce soit en termes de produit, de prix, de packaging ou de distribution», explique Noureddine Bahir, DG de Saiss Lait lors d’une conférence de presse donnée le 11 avril à Casablanca.

Pour sa mise à niveau, le groupe marocain a bénéficié de l’apport financier du fonds d’investissement Maroc Invest_ Ce dernier mis sur la table 100 millions de dirhams. Aujourd’hui, l’usine dispose d’une capacité de réception de 100 000 litres de lait frais par jour et d’une flotte de plus de 80 véhicules. Celle-ci devra être portée 120 véhicules à fin 2014. Grâce à l’alliance avec Yoplait, le groupe fassi compte multiplier son chiffre d’affaires 2014 par 2,5. Celui-ci atteindrait ainsi 200 MDH.

Niveau appelé à augmenter les prochaines années, selon le top management, Saiss Lait étant en train de revoir plus de 30 références de produits laitiers, yogourts et produits dérivés. CYautres références devront aussi voir le jour prochainement. Le marché national des produits laitiers frais est estim devront aussi voir le jour prochainement. Le marché national des produits laitiers frais est estimé à environ 12 MMDH de chiffre d’affaires, selon Bahri. Il a cru d’environ en moyenne les cinq dernières années. ?La consommation annuelle en produits laitiers est très faible au Maroc. Elle avoisine les 55 litres par habitant. En Tunisie, par exemple, elle est trois fois supérieure», souligne le DG. Des visées à l’international ? upas pour l’instant », répond dahir. Eu égard à l’énorme potentiel que représente le marché marocain, Safss Lait devra se concentrer d’abord sur ce marché. «Le jour où nous réaliserons des excédents de production, nous pourrions envisager d’exporter nos produits sous la marque Yoplait.

Notre contrat de franchise nous permet de distribuer les produits Yoplait dans les pays limitrophes», déclare Bahir. Le coup d’envoi de la commercialisation a été donné le 23 mars à Fès, puis ? Rabat. Casablanca doit suivre dès ce lundi 14 avril. Après la capitale économique, les camions de SaiSs Lait achemineront les produits Yoplait vers le nord du pays, l’Oriental et enfin à Agadir pour desservir le Sud du pays. Le pot classique est vendu à 2 DH et le petit à 1 OH. Yoplait est de retour au Maroc !

Avec une trentaine de références actuellement disponibles, la marque francoaméricaine table sur un chiffre d’affaires de 200 millions de DH en 2014. Maroc Invest qui a investi dans l’entreprise franchisée, est derrière le retour de la marque. Ce 2ème trimestre 2014, Yoplait a repris vie au Maroc après plus de IO ans d’absence. de 10 ans d’absence. Cette résurrection est le fruit d’un contrat de franchise, signé en 2011, ntre la multinationale Yoplait et la société spécialisée dans la production de produits laitiers Saiss Lait.

Les produits Yoplait ne seront pas importés. Ils seront conçus et fabriqués au sein des usines de Saiss Lait, a annoncé Noureddine Bahir, directeur général de l’entreprise, au cours d’une rencontre avec la presse. Principalement dans l’unité de Fès, qui s’étale sur 2 hectares et dispose d’une capacité de traitement de 100. 000 litres de lait frais par jour. De ce fait, Yoplait au Maroc est local, et soutenu par l’expertise internationale. Le packaging lui-même est onçu au Maroc par des fournisseurs marocains.

Les yaourts de la marque de la petite fleur sont d’ores et déj? commercialisés à Fès, Rabat et Marrakech. Le coup d’envoi pour la distribution à Casablanca sera donné la 3ème semaine d’avril, pour se déployer ensuite dans le Sud à Agadir, et ensuite l’oriental. « Nous étions un opérateur très régional, les produits Saiss Lait étaient concentrés à Fès et Meknès. Dorénavant, nos produits sous la marques Yoplait et Saiss Lait seront davantage distribués sur le territoire», annonce Noureddine Bahir. 80 camions frigorifiques sont édiés à la distribution de Yoplait.

Noureddine Bahir souligne que d’ici la fin 2014, ce parc montera à 120 camions. Yoplait a été présent au Maroc à deux reprises: en 1981 avec Extra Lait, ensuite, la multinationale a signé un autre co PAGF au Maroc à deux reprises en 1981 avec Extra Lait, ensuite, la multinationale a signé un autre contrat avec Best Milk. Ainsi, le Maroc a été le premier pays africain où Yoplait a exploité sa marque. «pour diverses raisons, la marque s’est repliée», souligne Noureddine Bahir. « Aujourd’hui, ce qui est sûr c’est que la multinationale croit au arché marocain et en son potentiel.

Nous sommes, avec notre franchiseur, prêts à investir dans la marque et son marketing…  » nous déclare Noureddine Bahir. «C’est la raison pour laquelle notre collaboratlon a fini par se concrétiser», assure-t-il. De plus, il affirme que des travaux approfondis ayant duré 2 ans ont été menés depuis la signature en 2011, pour maîtriser toutes les étapes du lancement. Arômes, prix, distribution, packaging… tout a été pensé. >Marac Invest derrière le retour de la marque au Maroc Saiss Lait est une entreprise créée en 1979 sous forme d’une oopérative.

En 1 990 la coopérative s’est transformée en société anonyme grâce ? l’implication de certains investisseurs. Le tournant le plus important a été opéré en 2007 où Saiss Lait a été acquise par un fond d’investissement MPEF Il géré par Maroc Invest. En 2013 il y a eu une recapitalisation de l’entreprise par un fonds PME Croissance également géré par Maroc Invest. Un investissement de 100 millions de DH a été opéré par ce dernier, servant au développement de Saiss Lait, ce qui a valu le retour de la marque au Maroc.