Le parrainage
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Le parrainage Défniton Défniton 1 : Le Parrainage d’entreprise ou « sponsoring » est un souten fnancier et matériel apporté par un parrain à une personne ou à une organisaton afn de lui permettre de réaliser un projet. Il est souvent accordé à des actvités sportves ou culturelles Il vise des retombées publicitaires (notoriété et image). Il peut aussi servir à prouver les qualités d’un produit ou ? faire de la publicité pour un secteur interdit de communicaton télévi distributon, presse…
Défniton 2 : Le parrai e fnancier apportée pa certaines actvités ou outen es ? r de ce que ?a peut leur apporter sur leur image de marque et leur notoriété. Le parrainage est un des outls de la communicaton de masse : délivrer un message non personnalisé et qui s’adresse à un très grand nombre de personnes. Objectfs et cibles es objectfs du parrainage : • image de l’entreprise (auprès des clients, fournisseurs, pouvoirs publics et politques,… • promoton d’un événement, • fdélisaton de la clientèle, • amélioraton des relatons humaines au sein de l’entreprise, etc. • Améliorer son capital de marque permet d’améliorer la notoriété et de valoriser l’image de marque de l’organisaton. Avantage / limite Du parrainage s • Amélioraton de l’image et de la notoriété de rentreprise (ex La banque populaire qui est le parrain de the voice, profte de l’image jeune et attractve de cette émission pour améliorer leur image et leur notoriété. Permet le développement de pettes entreprises (ex My croco deals parrain de 50 minute inside) Se différencier de la concurrence ‘ouet club est le parrain du juste prix et ce parrainage 2 OF s parrainage des émissions correspondant à la mission éducatve, culturelle et sociale. e parrainage d’émissions est également autorisé sur RFI, dès lors ue le service conserve l’entère maîtrise de la programmaton de ces érmsslons. parrainage sportf Défniton du parrainage sportf : Un parrainage sportf est un souten financier ou matériel apporté à un événement, une fédératon ou une équipe sportve par u partenaire annonceur en échange de différentes formes de visibilité. Il est très fréquent de voir de grands noms comme Nike, Adidas ou Danone s’arracher les contrats des joueurs et équipes de foot, pour la popularité de ce sport auprès du grand public et ce que ça peut générer comme bénéfce pour la marque sur les valeurs qu’elle véhicule.
En dehors de la visibilité pour sa marque qui est foncton de l’expositon médiatque de l’événement, l’annonceur cherche également de bénéfcier d’effet d’image sur sa marque en foncton des valeurs associées ? l’événement ou à l’univers sportf faisant l’objet d’une acton de parrainage. Comment fonctonne le parrainage sportf ? Le parrainage ou sponsoring sportf est un moyen de communicaton au même ttre que la télévision, la presse, la radio ou la publicité. Toutefois, le procédé diffère : ce sont les organismes qui utlisent le sport pour communiquer.
C’est-à-dire qu’une entreprise va associer sa arque, son nom ou son produit au monde du sport afn d’atteindre des objectfs commerciaux. Les acteurs du parrainage 3 OF s correspond à l’entreprise ou l’organisme qui souhaite s’associer au domaine sportf. Il a pour obligaton soit de fournir du matériel portant sa marque (son logo) au parrainé, soit d’apporter un souten fnancier ou matériel dans l’organisaton d’un évènement sportf, ou de rémunérer le parrainé pour la prestaton demandée. • Le parrainé : le parrainé est le sportf, l’équipe, la discipline ou l’évènement auquel le parrain associe son produit, sa marque ou son nom.
Il représente le parrain et véhicule son image. Le parrain et le parrainé sont liés par un contrat. Les exemples Du parrainage sportf Foot Sport extrême Rugby e parrainage à la télé Défniton : Le parrainage TV consiste pour un annonceur ? associer sa marque à une émission afn de bénéfcier d’une visibilité et d’éventuels effets d’image en foncton du caractère de l’émission. Cassociaton prend le plus souvent la forme d’une animaton visuelle qui présente le parrain en début d’émission ou d’incrustatons de quelques secondes à l’écran lors de retransmissions sportves.
Identfcaton du parrain : identfcaton du parrain d 4 OF S u début ou à la fn de publicitaire du parrainage : L’objet du parrainage étant de promouvoir le nom et l’image de l’entreprise, il doit être exempt de tout argument publicitaire. Ainsi, le Conseil (CSA) intervient lorsque le parrainage comporte des slogans publicitaires ou incite à l’achat des produits ou des services du parrain. Les billboards . Défniton : C’est une animaton graphique présentant le parrain ou sponsor lors du parrainage d’une émission TV sponsorisée (jeux, émission, évènement sportf,.. ).
Selon les dispositons légales le billboard est d’une durée aximale de 6 secondes es billboards dans les bande-annonce : Les bandes annonces partcipent à la promoton de l’émission et offrent au parrain une forte visibilité en amont de la diffusion de l’émission parrainee. Les billboards émission Ils encadrent l’émission en début et fn de diffusion et sont au cœur même de l’émission après chaque reprise d’écran de coupure publicitaire (émissions de plateaux exclusivement : jeux, divertssements et télé réalité). Le module-jeu et jeux concours durée : 18″) : S OF s Le module-jeu et jeux concours (durée : 18″) :