INFINITI

INFINITI Projet Marketing Analyse Interne de l’entreprise INFINITI Mathilde Perez Rita Ahardane Lamia Boucetta Emmanuel Bluy Arnaud Hugonnet Sommaire • Partie Présentation Interne 1) STRATÉGIE or7 Sni* to View a) Segmentation (Offres) b) Ciblage (Clients) c) Positionnement (Image de la marque) 2) OPERATION • d) Politique Produit e) Politique prix f) Politique Distribution g) Politique Communication 3) Problématique de l’entreprise SWOT 4) Conclusion Globale de l’analyse interne existe avec 4 roue directrice sur la gamme SPORT mais nous nous contenterons pour l’instant de 4 roue motrice avec votre voiture ‘essai : une G37 X GT Premium.

Les differents types de segmentations : Segmentation Hl : « Routière » Nous avons choisi pour cette 3e voiture le lancement de la nouvelle voiture sportive Q50 et l’arriver en 2015 de la voiture Q30. Celle-ci sera compacte et produite au Royaume unis, Infiniti entre dans un nouvel air en Europe. (Mettre photo Q50 et Q30 + caractéristlque) La Q50 procède de la même stratégie que la Mazda 6 en se situant entre deux catégories : elle affiche 10 à 15 cm de plus que ces rivales Audi A4 BMW série 3 et Mercedes classe C, toute en collant au prix du segment à partir de 34 915 € avec le iesel.

Malgré son gabarit, l’habitabilité demeure décevante. Ce style équilibré aurait pu sortir du bureau de style de Lexus, son altère égo chez Toyota. Avec cette voiture, Infiniti s’adapte à la spécificité de ces différents marchés avec 3 niveaux de finition ce qui vous conduira à avoir une idée sur la marque.

Segmentation H2 : « Berline de luxe » ou « limousine » Q70 photo Segment SUV/ Cross over Compact : QX50 (un coupé puissant et sophistiqué qui allie le séduisant design d’un coupé a un espace accueillant et une technologie intuitive : Plus qu’un témoignage de style, le QX50 vous est ssocié à part entière) Segmentation Grand SLIV : QX70 (photo) (Fort potentiel a la polyvalence surprenante affiche sans complexe son design audacieux, elle échappe a toute les classifications.

Et pourtant c’est un *AGF 9 rif 7 complexe son design audacieux, elle échappe a toute les classifications. Et pourtant c’est une âme de voiture de sport qui se cache sous son capot) b) Ciblage Nos voitures ont un design fort, très raffiné. Elles affichent de réelles courbes, qui sont très élégantes, se remarquent dans la rue. Les femmes sont très friandes de cette gamme de coupé abriolet car elle allie finesse, délicatesse mais aussi sauvagerie avec le ronronnement du moteur, les femmes se retrouve dans la personnalité de la voiture.

PHOTO FEMME Grace à la voiture Q50, la marque de luxe du groupe Nissan, une gamme entièrement remodelé et capable de séduire la clientèle Européenne. DRAPEAU EUROPÉEN A chercher : Clientèle Japonaise qui acheté infiniti, le Moyen Orient Infiniti, c’est déjà une courte histoire pour les américains, l’infiniti Q45 entendait séduire la génération des quadras du baby-boom, ayant réussi professionnellement, tout en sédulsant aussi une lientèle plus âgée, trouvant à cette époque l’image de la Cadillac un brun surannée. PHOTO DUN AMERICAN) Avec le modèle G35, infiniti vise clairement la clientèle de nos principaux concurrents Audi A4 et BMW. Grace à l’évolution de la marque dans le domaine automobile de Luxe, Foffre d’Infiniti ciblera un niveau au-dessus c’est-à-dire des clients ayant un très fort pouvoir d’achat provenant des pays du Moyen Orient et de L’Asie. MEITRE IMAGE UN MEC DU MOYEN ORIENT ET UN JAPONAIS) PAGF3C,F7 monde de sensation et d’émotion » Marque premium du constructeur Nissan, infiniti privilégie e plaisir de condulre et place la performance au cœur de sa promesse de vente. Destinee à ce qui aime conduire elle délivre des émotions et des sensations unique, au titre de la PERFORMANCE, du DISEGN, avec ses courbes sensuelles et se différencie par l’obsession du détail et de la précision qui caractérise la culture japonaise.

Elle fait partie de la filiale luxe de Nissan, elle est très connu et très apprécié outre atlantique grâce : 1 Ambiance au de gamme En effet à l’intérieur on reconnait tout de suite le positionnement haut de gamme de la voiture à la qualité de présentation latteuse Les plastique et les ajustages sont digne de ce des allemandes au haut de gamme et ambiance chaleureuse ( mettre photo ) Le cuir clair de voitures associées aux boiseries et à la petite horloge analogique achève la touche de luxe ( mettre photo) 2. arrière -L’espace est suffisante pour deux adultes. ( photo) 3. prix En moyenne une voiture de la marque Infinity se place entre en 30 et 35 000 euros , ce qui appui son positionnement haut de gamme / Luxe . d’un stand infiniti) Dimensions psychologique et sociologique Au-delà de ces caractéristiques, le produit revêt une dimension ymbolique et véhicule de l’imaginaire.

Il peut ainsi satisfaire deux besoins à la fois : matériel et immatériel. (Photo du QX70) Gamme de produit : (Photo de toutes les gammes du site) Les différentes gammes d’infiniti sont un ensemble de produits liées entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même maniere, s’adresse aux mêmes clients, ou sont vendu dans les mêmes types de points de ventes.

Cycle de vie du produit : Il est difficile de déterminer exactement le cycle de vie d’un produit infiniti. Ceci dépend à la fois du produit proposé par la marque et du marché automobile ( Photo des cycle de vie ) ) Politique Prix La politique de prix design un ensemble de décision et d’actions réalisés pour déterminer la structure et le niveau de tarification des biens et services de la mar ue Infiniti.

C’est une politique complé politique du produit tournant stratégique et se concentre sur l’ouverture de nouveau centre en s’appuyant sur des partenaires locaux, en suisse où elle prépare son expansion afin de répondre aux besoins spécifique du marché suisse. Grâce à l’innovante campagne G) Politique Communication 1) Site Web (Photo) Infiniti consolide l’imaee d c son site internet afin

Télévision Infiniti fait régulièrement apparition à la télévision dans des émissions tel que : Turbo sur ME, Direct auto sur D8 ; La ou se réunisse les plus grands amateurs de voiture de luxe. 3) Problématique de l’Entreprise SWOT : Forces Faiblesses Force de vente Prix Qualité et savoir-faire Co-granding Nissan et Renault Très faible Notoriété Très peu de communication (informatlon via internet et réseaux sociaux) Très peu de clientèle Européenne Difficulté à commercialiser la gamme hybride puisqu’il ny a pas de borne de chargement dans tous les pays