Communication cornmerciale
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D’année en année, les marques et les campagnes de publicité utilisent des personnalités pour promouvoir leur offre. La marque ou la campagne de pub veut chercher attirer les consommateurs et vendre son produit. Toute action de marketing vise à différencier un produit par rapport à un autre afin de vendre plus. La personnalité va être choisie comme un élément différenciaient qui va permettre d’augmenter les ventes . L’utilisation de la personnalité a-t-elle fait évoluer la communication commerciale ?
Dans une première partie nous allons traiter les conséquences de l’utilisation des stars dans la publicité et ans une seconde partie les raisons de cette évolution . La. Les conséquences de l’utilisation des stars dans la publicité. A/ La période LUX. LUX est une marque de savon déposé en France par les américains dans les années 1990. En 1925 il lance la savonnette sous la marque LUX, un savon qu’il entend présenter comme u véritable produit de beauté.
On recense plusieurs période de ce produit, a femme au foyer qui lave son linge et qui obtient un linge éclatant ensuite en 1928 ,la pub de la mère et son enfant et enfin les célébrités et actrices de cinéma utilisés afin de vendre le savon LUX LUX à utilisé des personnalités comme Ava garder, premier boy déjeuner hobby 12, 2009 | 3 pages I. Les conséquences de l’utilisation des stars dans la micheline marron.
L’univers du savon LUX a été le hier associer la pub à la personnalité , c’est bel et bien lui l’inventeur de la star stratégie. Stratégie. B/ La période actuelle Actuellement et comparé aux années précédentes où seulement quelques marques utilisaient les personnalités nous pouvons constater que de plus en plus les marques utilisent la célébrité comme déclencheur des ventes. La personnalité doit permettre aux consommateurs de ‘identifier à la marque, et aussi à la personnalité.
lorsque femme regarde la publicité l’oral et qu’elle voit ava longerai ou pénales crut par rapport au produit qu’elle utilise elle va se dire que ce produit est de qualité, que la marque à une certaine notoriété et tous ces éléments va pousser la consommatrice à acheter le produit. Les ambassadeurs de marque doivent connaître le produit, se l’approprier à leur façon pour que les consommateurs prennent confiance et trouve crédible le message d’fuse. Actuellement toutes les marques, entreprises de sports, opérateurs téléphoniques, promu dis ‘hygiène de beauté utilisent les personnalités afin de vendre leur produit.
AI. Les raisons de cette évolution. A/ Les sportifs vecteurs d’image. Les sportifs sont aussi utilisés par les marques afin de promouvoir l’offre, la faire connaître et le vendre. Les enfants s’identifient de plus en plus aux sportifs, ces derniers sont des idoles pour eux. Prenons l’exemple de sondiez Sedan, une star du football qui a été l’égérie de plusieurs marques comme Orange, dadas, donne. Pour une marque s’associer à une personnalité est un phénomène courant.